世界杯开赛前著名央视主持人白岩松评论本届世界杯：“我可以确定的说，本届俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他的都去了……”犀利的话语可谓是对中国足球拳拳到肉的吐槽，但正是因为白岩松老师敢说敢做的精神，国内球迷都非常认同他的说法。不过话说回来，虽然本次2018世界杯中国足球队没能参加，但是中国面孔却在世界杯大放异彩，“中国足球队”以别样的方式敲开了世界杯的大门。
据中新网报道，各国企业在俄罗斯世界杯期间投入的赞助费共计24亿美元，仅中国就出了8.35亿美元（约合合人民币53亿元）。这一金额在世界各国中排名首位，不但远高于东道主俄罗斯的6400万美元，也超过了美国的4亿美元。在本次世界杯的19个官方赞助商中，中国企业占据了7席，数量也是从4年前的1家增加到7家，并且三个赞助级别都有覆盖。创下本土企业赞助世界杯的历史新高，这也是中国企业首次进入世界杯顶级赞助商的一年。
首先我们来看7家中国企业都有谁，他们分别是：万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境。其中万达的主营业务可以概括为商业地产、高级酒店、旅游文化、连锁百货、影视文化等，这几个方面作为万达的支柱型产业，也形成了万达如今的商业帝国；蒙牛是一家总部位于内蒙古的乳制品生产企业，也是我国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一；海信拥有海信电器和海信科龙两家分别在沪、深、港三地上市的公司，同时持有海信(Hisense)、科龙(Kelon)和容声(Ronshen)等多个品牌，本次世界杯海信的广告词可谓霸气外露，作为俄罗斯本土收视率最高的一场比赛，中国品牌赞助商海信意为：“哇，看，海信！”的俄文广告“Смотри Hisense”刷屏赛场。随着赛程的持续深入，不同阶段的赛事广告更值得期待。
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vivo则是一个专注于智能手机领域的手机品牌，在中国乃至全世界都被消费者熟知。2014年vivo品牌全面开启国际化之路，除中国大陆市场外，vivo进驻的海外市场包含印度、泰国、缅甸、马来西亚、印度尼西亚、越南和菲律宾。2016-2017年，vivo正式成为NBA中国官方合作伙伴。2017年5月份，vivo宣布与国际足球联合会（FIFA）达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作，成为2018及2022两届世界杯的全球官方赞助合作伙伴；雅迪是中国首家电动两轮车上市企业，在收入及盈利能力两方面是中国两轮电动车品牌的典范。主营业务为电动两轮车（其中包括电动踏板车及电动自行车）的设计、研究、开发、制造及销售。
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帝牌男装是大帝集团旗下以男士服饰研发、设计、生产和销售于一体的企业之一；最后一家指点意境可能大家都没有听说过，下面做一个简单的介绍，指点艺境运营的品牌为LUCI，其在国内又称自己为LUCI中国，也是世界杯历史上首次出现的智能硬件品类赞助商，属于VR领域的厂商。想要跻身世界杯赞助商的行业投入将是巨大的。以中国企业vivo为例，拿下2018年和2022年世界杯赞助商，外界分析投入高达1亿美元。而作为FIFA主赞助商的万达集团投入则只会更高。
然后我们再来了解一下上文中提到的三级赞助。FIFA世界杯赞助商主要分为三级赞助体系。其中，第一和第二级别的赞助由国际足联负责招商，此次世界杯，中国企业万达成为了与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的顶级赞助商，而vivo、蒙牛和海信则与百威、麦当劳并列第二级别。第三级别的区域级赞助商是本届世界杯的创新，在亚洲区域的4个赞助商名额中，中国企业占据了3个，分别为雅迪集团、指点艺境、帝牌国际。其中vivo作为唯一一家手机厂商赞助了本次世界杯，vivo先是推出了世界杯主题的定制机型其后又在世界杯期间发布了vivo NEX AI智慧旗舰，凭借着vivo NEX潜望式摄像头的出色创新设计，可谓是在世界杯直播期间赚足了观众们的眼球。
图片来自vivo
当然了我们在看到这些正式的赞助商外，还能够看到一些更融入当地生活的中国产品。在世界杯开赛之前，俄罗斯的诸多方面就已烙上中国元素的印迹，其中包括中国“新四大发明”之一的移动支付。目前支付宝、银联等中国移动支付已在俄罗斯的交通、零售等领域被广泛采用。俄罗斯现已有约4000家商户接入了支付宝，包括俄罗斯知名百货公司，如莫斯科中央百货商场TSUM、国立百货商场GUM和圣彼得堡列宁格勒贸易大厦DTL。此外，有俄罗斯本土“丝芙兰”之称的L’Etoile，以及本土大型超市连锁Dixy、Victoria和Azbuka都开通了支付宝消费。
而银联也在此次发力世界杯的中国移动支付家族之列。据悉，俄罗斯85%的ATM和商户POS终端支持银联卡，部分旅游景点已经实现银联卡使用无障碍。据俄罗斯有关方面发布的消息，中国游客既可以使用银联卡也可以使用银联移动支付购买莫斯科机场快线车票。2018年8月底之前，银联卡持有者将享受优惠。使用银联移动支付拍卡通过机场快线闸机，票价只有1卢布（原价500卢布）。
除了支付宝和银联，还有广大吃货们的福音，世界杯开赛前10万只湖北荆州产小龙虾乘坐中欧班列前往俄罗斯。这批小龙虾为加工成熟制品，全程冷链运输，开封后加热5分钟即食，有麻辣蒜香等口味。网友：比国足“提前出线”。
除了这上述这些我们肉眼可见的中国名片，小编还发现了一个我们肉眼看不见却在时时刻刻保障俄罗斯球馆通信的中国企业--华为。作为以通信起家的华为而言，虽然现在手机等业务也在不断地扩张，但是通信始终是自己的老本行。也正是因为这样悠久的历史和过硬的产品性能，诸多赛事都愿意将场地的通信模块交给华为来做，此次2018俄罗斯世界杯也不例外。
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本次俄罗斯世界杯的中国企业集体出海，再一次彰显了我国企业的品牌硬实力，通过对海内外大型赛事的赞助，将国产品牌推向海外市场。下一届世界杯，我们有理由相信赛场上将会出现更多的中国元素，包括中国男足。
