智能电视的开关机广告问题，长期以来犹如一把双刃剑，虽遭用户广泛诟病，却依旧我行我素。博主@孙东山Steven近期便开启了他的吐槽日常，“购置的新智能电视竟然强制播放开机广告，跳过不得，关闭不得。”
梨视频对此现象也进行了深入调查，发现同一品牌产品在国内需忍受广告，而国外却无需，网友的回应竟是“国人习惯于观看开机屏广告”。实际上，从法律角度来看，强制开机广告在一定程度上确实侵犯了消费者的合法权益。
网友纷纷表示，对开机广告的容忍已达到极限，呼吁行业或相关部门予以整治。
电视开机广告成众矢之的
据悉，电视开机广告并非仅限于电视厂商，OTT盒子、IPTV盒子等设备在开机时也普遍植入广告。广告时长从30秒到5秒不等，形式多样，包括视频、图片等。据江苏省消保委去年公开数据显示，96.4%的消费者家中智能电视存在开机广告，其中45%的消费者表示广告时长在15秒至40秒之间，9.65%的消费者表示广告时长超过40秒。
开机广告的争议在电视行业并非首次，相较于电视的内容、画质、品质等因素，用户对多数电视产品讨论最多、争议最大的，便是这漫长难熬的几十秒开机广告。
从用户角度出发，谁都不愿打开电视后，映入眼帘的是漫长的开机广告，且无法跳过。更有甚者，这种做法本身就涉嫌“违法”。《广告法》第四十四条规定：“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”此法规同样适用于智能电视开机广告。
利益成为最大阻碍
开机广告之所以难以清除，主要源于价格战。近年来，国内电视市场竞争激烈，为争夺市场份额，智能电视的售价也越来越低。硬件盈利困难，广告成为厂商重要的收入来源。硬件低价、广告补益，成为厂商们的统一口径。
然而，随着荣耀智慧屏X1系列的推出，这一说法似乎有待商榷。荣耀智慧屏X1不仅在产品力上领先，价格也十分亲民，55英寸智慧屏X1在京东618期间仅需1699元，更重要的是，荣耀智慧屏X1同样没有广告。那么，“硬件低价、广告补益”的说法，你还信吗？
事实上，开机广告的巨大收益才是取消的最大阻碍。据统计，某品牌单季度广告业务收入高达30亿元，全年更是达到107亿元，接近中国最大的电梯广告服务商分众传媒（121亿元），这离不开电视开屏广告的巨大贡献。
大屏行业亟待改革
针对大屏行业开关机广告问题，已有机构和厂商采取行动。
江苏省消保委发布《智能电视开机广告技术服务规范（征求意见稿）》，要求智能电视开机广告必须可以“一键关闭”。
中国电子视像行业协会发布的《智能电视开机广告服务规范》，将于今年9月13日正式实施，规范要求开机广告播放总时长不超过30秒，并具备关闭能力。
工信部旗下中国电子技术标准化研究院赛西实验室制定的《2020年大屏旗舰选购白皮书》规定：“电视作为消费者购买的产品，电视厂商无权决定消费者在电视上的播放内容，理应将权限全部交到消费者手中。”
在厂商方面，荣耀已明确表态，智慧屏产品永无开关机广告。荣耀总裁赵明曾表示：“从商业逻辑来讲，当我购买了这台电视或大屏产品，这个硬件是我的。如果在电视节目中插入广告，这是一个交换的过程，我免费看了这个节目，电视台或节目的制作方、提供方通过广告收回一些成本，这合乎商业逻辑，等价交换。当我买了智慧屏产品、电视产品后，这个硬件是我的，开关机的过程让我看广告，这有点类似于把电梯间的广告屏放在用户家里，电梯间的屏要给物业或小区租金，那么电视开关机广告在商业逻辑上也要给用户分成。”
有了荣耀智慧屏以及各项规定的“榜样”，整个智能电视行业将迎来变革潮流。我们有理由相信，越来越多的品牌会选择跟进，即使有开关机广告的也可以选择关闭。荣耀作为开机无广告的先锋，凭借一己之力撬动智能电视开关机广告市场，值得点赞。
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