北京时间8月2日凌晨，苹果公布了截至2024年6月29日的第三财季（第二季度）财务报告。报告显示，苹果在总营收和每股收益方面都创下了新纪录。但从细分业务来看，iPhone收入已连续两个季度下滑。
根据财报，2024年第三财季，iPhone收入为392.96亿美元，虽同比下滑0.9%，但高于市场预期的389.5亿美元。在上一财季，苹果iPhone收入为459.6亿美元，低于去年同期的513.3亿美元。iPhone销量的下降是导致整体营收下降的重要因素。
不过，第三财季苹果服务收入持续突破新高，与同样大幅上涨的iPad收入拉动苹果总营收走高。此外，该季度苹果硬件总收入和Mac的收入均实现同比微增，且均高于市场预期。
从地区来看，苹果在欧美市场营收均有上涨，但在中国市场表现不佳。财报显示，第三财季，苹果大中华区营收下降6.5%至147.3亿美元，低于分析师预期的152.6亿美元。
对于中国市场的收入下滑，苹果CFO卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示，剔除来自汇率的影响，中国市场收入的跌幅不到3%，实际基础业务比之前更健康。库克则称：“大中华区的iPhone安装基数创下历史新高，市场调查和咨询公司凯度告诉我们，苹果智能手机在中国城市销量排名前三，中国市场的业绩表现正从上半财年开始提速。”
市场调研机构IDC数据显示，2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%。在vivo、华为和小米等厂商的推动下，安卓手机市场同比增长11.1%。大幅降价以后，虽然苹果的市场需求明显改善，但是iOS市场出货量依然同比下降3.1%，iPhone跌出了中国市场销量前五。
