随着今年手机市场新机潮的涌现，AI技术已悄然成为各大品牌争相炫耀的焦点。荣耀MagicOS 9.0和vivo OriginOS 5的亮相，昭示着AI正以不可阻挡之势渗透进手机行业的每一个细节。
苹果公司抛却造车梦后，全力投入“AI手机”的研制，尽管进度看似迟缓，但其雄心勃勃的战略布局已然显现。这一转向不仅反映出手机制造商对AI领域的重视，也预示着AI手机时代的大幕已然拉开。
昔日，手机厂商间的竞争主要集中在性能、屏幕、影像和快充等方面。如今，焦点不约而同地转向了AI领域，虽然这一变革受到了多数人的热烈欢迎，但也有不少消费者对AI的实际效果持谨慎态度，认为其对日常生活的辅助作用尚有限。这种观点的两极分化，似乎在预料之中，然而在AI大模型的竞技场上，各厂商均展现出坚定的竞争姿态，不敢有丝毫懈怠。
联发科和高通在AI领域的努力同样值得称赞，它们推出的最新芯片，如天玑9400和骁龙8至尊版，为AI手机的迅猛发展提供了坚实的科技支撑。
本文将围绕“手机厂商激战AI”这一主题，深入探讨“苹果弃车保AI”的深远影响。
今年2月底，苹果宣布放弃造车计划，这一消息瞬间在业界掀起轩然大波。雷军直言：“看到这个消息，我非常震惊！”特斯拉CEO马斯克也迅速在社交媒体上转发，并附上了“敬礼”和“抽烟”的表情，显示出对这一新闻的极大关注。
苹果“弃”车
苹果放弃造车计划令人震惊，一方面是因为其汽车项目曾备受期待，苹果电动汽车一度被视为特斯拉的强劲对手。另一方面，苹果在造车项目上的投入巨大。
据彭博社报道，过去十年，苹果每年在汽车研发上的投入超过10亿美元。累计计算，苹果汽车项目已投入超过百亿美元。
然而，苹果汽车项目的发展并不顺利，频繁的人事变动暴露出其背后的困境。“泰坦计划”成立之初，汽车核心团队由四名苹果高级员工组成。2016年，鲍勃·曼斯菲尔德接手该项目。2018年，道格·菲尔德重回苹果，被寄予量产厚望。但2021年，道格·菲尔德离职，凯文·林奇接手，并表示汽车推出期限将推迟至2025年。
苹果汽车项目一拖再拖，投入产出比大幅降低。与此同时，电动汽车市场迭代加速，国内外车企的新能源汽车业务盈利空间被急剧压缩。疫情后苹果销量陷入瓶颈，2023年财年连续四个季度营收下滑，苹果面临“外忧内患”的困境。
在这种背景下，苹果停止造车成为了一种及时止损的选择。
苹果加码AI
苹果取消电动汽车项目后，将相关团队转向生成式人工智能的研发，即加大AI投入。理想汽车CEO李想表示：“苹果放弃造车，选择聚焦人工智能是绝对正确的战略选择，时机也非常合适。”
李想认为，汽车的电动化只是上半场，人工智能才是决赛。苹果若在toC人工智能领域取得成功，将成为一家价值10万亿美金的企业；反之，则可能仅剩1万亿美金。尽管苹果在AI领域的起步较晚，但李想认为，汽车的成功仍然依赖于人工智能。
实际上，虽然苹果明智地转向AI，但并非最早涉足AI领域的科技公司。近期，“内部员工称苹果AI至少落后2年”的话题登上热搜，引发广泛关注。据Mark Gurman介绍，苹果内部的研究显示，ChatGPT的准确率比Siri高25%左右，且能回答约30%的问题，这导致一些员工认为苹果的生成式AI技术落后行业领导者两年。
尽管竞争对手在AI领域先行一步，但苹果CEO蒂姆·库克在接受采访时强调，苹果更注重为用户带来最佳体验，而非争夺市场先行者的地位。
库克表示：“我们在AI领域并非第一，但我们以最适应客户的方式去做。”他指出，苹果不介意在某些领域不是先行者，因为公司更重视产品的完善度，“我们宁愿推出真正卓越的产品，为人们带来实质贡献，而不是为了抢先上市而匆忙行事。”
回顾历史，苹果似乎总能实现后来居上，例如苹果地图的成功。苹果在AI领域或许也能迎头赶上，后发制人成为苹果的另一经典故事。
苹果在AI方面的进展
今年9月的苹果秋季新品发布会上，Apple Intelligence功能在iOS 18.1版本中正式推出，为用户带来了一系列基于人工智能的优化和新增功能，如写作工具套件、照片清理、通知摘要以及Siri增强功能等，旨在提升用户体验。在后续的iOS 18.2版本中，还将融合Siri和ChatGPT，为用户带来更多便捷和智能的体验。
然而，由于中国市场对数据隐私的严格监管，Apple Intelligence中文版预计将在2025年推出，支持iPhone 16系列和iPhone 15 Pro系列。10月23日，库克来到北京，针对Apple Intelligence在国内的上线时间问题，他回应称：“我们正在努力走完相关流程。相信会很快。”
尽管AI技术为苹果手机带来了新的功能体验，但短期内市场对其推动iPhone销量增长普遍持悲观态度。用户对新技术的接受速度相对较慢，加上国内市场的激烈竞争，苹果面临诸多挑战。
然而，从长期来看，随着用户对新技术的逐渐接受和认可，以及苹果在AI技术方面的持续投入和优化，Apple Intelligence有望成为苹果新的增长动力之一。分析机构如Counterpoint Research等也指出，预计Apple Intelligence对苹果手机出货量和收入增长的影响将在2025年及以后更加明显，因为AI的推出在功能和地区方面是分阶段的。
