近期，中国电视品牌在日本市场的迅猛发展成为一大亮点。据日媒报道，昔日日本消费者购买电视时首选本土品牌的时代已成为历史，海信集团等中国企业品牌取而代之。得益于大规模生产带来的成本优势，2024年夏季之后，中国电视品牌在日本市场的销量已超过半壁江山。
在东京千代田区的比酷相机（Bic Camera）有乐町店，中国家电巨头海信的平板电视显眼地陈列于展台。以55英寸电视为例，海信部分产品价格甚至低于10万日元（约合人民币4681元），相比索尼和松下等日本企业品牌的20万日元，性价比极高。销售人员透露，越来越多的消费者，尤其是年轻人，在通过网络对比性能和价格后，倾向于购买中国产品。
调查公司BCN的数据显示，2024年1至9月，中国电视品牌在日本市场的占有率为49.9%。其中，收购原东芝旗下品牌“REGZA”的海信以40.4%的占有率位居首位。中国大型电视制造商TCL科技集团以9.5%的占有率，与索尼（9.7%）和松下（9.0%）并列。7月以后，中国品牌的份额一直保持在50%以上。
中国电视品牌在日本市场迅速崛起，原因在于近年来电视技术的差异化变得困难。尽管在显像管切换到液晶屏、模拟电视广播转向地面数字电视广播等时期，消费者能明显感受到电视大小和画质的差异，但在最近十年左右，OLED面板的普及和屏幕大型化成为竞争焦点，却并未带来革命性的观看体验改变。同时，随着智能手机观看视频内容的普及，消费者对大屏幕和画质的追求也有所减弱。性价比成为决定性因素。
在这种背景下，中国电视品牌以优势地位推进竞争。例如，在Mini LED液晶电视领域，中日企业都在开发并销售相关产品。然而，索尼和松下将其定位为高端液晶产品，而海信则追求兼顾性能和价格的适中，满足日本消费者的需求。据海信日本公司统计，2024年在日本的电视机销量按金额计算，预计比2020年增长34%。其中，Mini LED电视的销量和金额都实现了大幅增长。
