11月13日，洛图科技（RUNTO）发布《中国耳机零售市场月度追踪报告》，揭示2024年第三季度中国耳机线上销售情况。数据显示，该季度传统电商平台耳机销量狂飙至2990万副，同比增长26.8%，销售额达51.6亿元，增长20.8%。传统电商TOP15品牌销额市占率高达55.6%，华为和小米联手占据11.5%，漫步者、韶音等国内音频品牌占比17.9%，总计市占率29.4%，反超外资品牌。
值得注意的是，8月和9月，TOP15品牌销额市占率连续攀升，9月更是高达58.1%，显示出高端新品上市带动市场创新，份额逐渐向头部品牌集中。价格层面，第三季度市场呈现“沙漏型”增长，100元以下和1000元以上价格段的增速最为显著。
报告指出，“一人多机”理念推广和多场景耳机适配吸引了消费者目光，同时BOSE小鲨二代等高端新品也极大地刺激了市场。1000元以上价格段份额较去年同期增长1个百分点，销量和销售额同比分别增长36.1%和26.0%，主要得益于苹果、BOSE新品的推动。500-1000元区间则由索尼新品支撑，而300-500元区间则依靠漫步者、塞那及IKF等新品保持正增长。
在100元以下区间，倍思TWS明星产品E3降价进入该区间，加上小米Redmi Buds 6活力版的新品推出，共同推动了市场的增长，该价格段的销量和销售额同比增速分别达到34.8%和27.7%。
