3DS是日本任天堂公司于2011年推出的第四代便携式游戏机，属任天堂DS后续机种。DS已经成为公司掌机史上的一个传奇，3DS包括2DS尽管不能达到和DS一样的高度，但到生涯末期为止，也取得了相当大的成就。
美国任天堂前总裁雷吉·菲尔斯·埃米在自己的书（《颠覆游戏:从布朗克斯到任天堂的顶点）中回忆道，在3DS发布之前，由于游戏的发布阵容和市场条件有限，他多次建议将首发价格从249.99美元降到199.99美元（备注：2019年Switch Lite首发价为199.99美元，2012年PSV首发价为249.99美元）。但是他的建议被拒绝了，原因之一是当时该掌机的制造成本相对较高，上面提供了一个中间价格，但雷吉依旧想把价格压在200美元左右，并解释说这是对西方零售做法的策略。
然而，3DS在最初一个月的强劲表现之后，销量急剧下降。正如雷吉在书中所表述的那样，这给公司带来了巨大的压力。据解释，在某些地区，任天堂被要求收回大量无法出售的库存，这一过程在当时是灾难性的。正是这一点在一定程度上导致了该掌机在推出后的几个月内价格大幅下跌。
雷吉表示，当最终明确计划在美国将价格降至169美元时，他主张对早期原价购买客户提供奖励补偿，比如为首发购买3DS的用户，在他们的掌机上提供NES和GBA游戏各十款。
这也促使雷吉加倍努力与京都总部的决策者更密切地分享西方的观点，鼓励西方高管提高在NCL中的存在感，最终这一决定由接替岩田聪担任公司社长的君岛达己实施。尽管 雷吉和岩田聪从未在3DS的首发价格上达成一致的决定，但降价是他认为应对严峻形势最好的解决办法。
