2024年11月4日，由我国音像与数字出版协会联合主办，游艺出品委员会、数数IP应用委员会、乐游数数数据等多家单位承办的“2024年度游戏IP生态大会”圆满落幕。会上，乐游数数数据发布了《2024年中国游戏产业IP发展报告》，首次对中国游戏市场IP现状进行了梳理，并对市场规则、发展趋势、价值提升及产业布局等方面进行了深入分析。
报告中指出，超过90%的受访用户近一年内使用过与IP相关的产品，其中，主要集中于文娱领域TOP10产品中，TOP10游戏IP市场份额超过七成。中国游戏市场实际营收超1960.6亿元，预计全年营收将高于去年水平，其中，82%由IP产品贡献。中国原创游戏IP市场实际营收达945.8亿元，海外全平台游戏市场48.2%的头部产品中有50%及以上布局了“线下活动”“实体联动”“IP衍生品”“音乐”四种IP运营方式。
此外，报告还指出，中国游戏市场IP产品使用户花费意愿强，超过九成用户愿意为IP产品付费。在各类IP产品中，游戏IP最受欢迎。报告调研发布结果，超过90%的受访用户近一年内使用过与IP相关的产品，其中，游戏IP的使用率最高。
数据显示，2024年1~9月，中国游戏市场IP规范营收达1960.68亿元，其中，68%的用户愿意为IP付费。
报告来源：乐游数数数据
在以游戏、影视、动漫、音乐为代表的领域，超过50%的用户有看到IP产品的意愿，尤其是拥有强烈IP爱好倾向的IP，用户的好评度更高。同时，IP与社交群体的日常生活保持紧密联系，IP也是获取行业深度价值的重要资产。在中国游戏市场，IP商业化现象与文娱产品商业化现象存在明显差异，TOP10游戏产品市场份额超过七成。
报告来源：乐游数数数据
尽管IP价值较高，但在进入变现环节时，不同领域的IP表现出了较大的流量差异。与主要领域TOP10产品相比，游戏领域的“游”类产品独占鳌头，占比73.3%，变化能力显著高于其他领域。
报告来源：乐游数数数据
值得关注的是，在各类IP产品中，游戏IP的转化能力最强。每十个参评IP中，有五个来自游戏领域。乐游数数数据的IP价值评估模型通常由“IP价值同一维度评价”和“IP价值差异化评价”两部分组成，旨在确保各领域IP评价的统一性和客观性，首次保留了各领域IP的综合评价指标，而不包含部分领域的个性化指标。
IP联名消费、IP代言消费，没有包含首次开发进度、流量估算等消费指标。在动画、漫画、游戏IP中，动画IP粉刷数量最多，其次是漫画和游戏IP。动画、漫画、游戏IP在各自领域的流量占比最高，分别为78.5%、64.4%和62.1%。
报告来源：乐游数数数据
中国游戏市场IP产品用户花费意愿强，超过九成用户愿意为IP产品付费。在各类IP产品中，游戏IP最受欢迎。报告调研发布结果，超过90%的受访用户近一年内使用过与IP相关的产品，其中，游戏IP的使用率最高。
