Unity，作为全球知名的游戏引擎领导者，近日发布了《2024年移动游戏增长与变现报告》（以下简称“报告”）。报告揭示了移动游戏在增长和变现方面的最新趋势和发展动态。
报告指出，当前移动游戏行业正面临激烈的市常竞争，包括用户获取成本、用户留存、国家市场差异等多方面的挑战。在如此激烈的竞争环境中，精准和灵活的策略显得尤为重要。Unity的增长业务（Unity Grow）凭借其十五年的全行业增长经验和丰富的行业积累，为开发者提供战略支持，连续三年发布《移动游戏增长与变现报告》。
这份报告对移动游戏行业的增长和变现现状进行了全面分析，旨在为开发者提供洞察和策略参考，帮助他们在不断变化的移动市场环境中实现最大化的收益。
报告重点关注以下内容：
- 广泛广告主正在采用更多样化的用户获取策略。
- 应用内购买（IAP）的使用愈发明显。
- 应用内广告（IAA）的渗透率持续攀升。
- 不同地区的市场表现各异。
- Offerwall的留存率较高。
- Offerwall的变现能力正在凸显。
以下是一些关键数据：
- 在过去两年中，通过广告获取的用户数量增加了3.2%，在高端购买力区域增长更为显著。
- 在T1市场（美国、加拿大、英国、德国、法国、澳大利亚、韩国和日本）中，27%的重复购买发生在首次购买后的30天内。
- Offerwall的转化率比其他广告形式高出2-7倍。
- Offerwall的每个转化月平均广告收入为4.04美元，超过了平均转化率。
Unity Grow总经理表示：“通过《2024年移动游戏增长与变现报告》，我们希望为开发者们指明增长路径，帮助他们在移动游戏市场取得成功。我们相信，通过不断创新和优化策略，开发者们可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。”
报告还分析了不同地区市场的表现，并提出了相应的建议。
- Tier 1（T1）市场包括美国、加拿大、英国、德国、法国、澳大利亚、韩国和日本。这些国家的购买力较强。
- Tier 2（T2）市场包括墨西哥、俄罗斯、巴西、印度、土耳其、波兰、阿根廷、西班牙、葡萄牙、意大利、比利时、荷兰、丹麦、瑞典和芬兰。这些国家的语言理解能力较高，但购买力低于T1市场。
- 其他地区（RoW）包括未列入T1或T2市场的国家和地区。
报告还强调了Offerwall在留存和变现方面的优势，并提供了相关数据。
总之，《2024年移动游戏增长与变现报告》为移动游戏开发者提供了宝贵的洞察和策略参考，帮助他们把握行业发展趋势，实现可持续增长。
