三月，暑气蒸腾，小红书联动全国头部景区开启夏日狂欢，“穿越城市越界挑战”主题活动燃动夏季。此举将上海市民广场站的扶梯改造成“越界道”，贴上“上海地铁路墙”和“上海地铁成新打卡地”等标语，引发热议。
夏日作为旅游的高峰期，是旅游观光和回流的旺季。今夏，小红书还将从独栋别墅金箔女皇赛事、旅游线路下打卡馆等多方面入手，邀请旅游爱好者在这里享受优惠，在小红书“旅游这个夏天”。
小红书旅游打卡墙，上海“痛点”引爆社交网络
在上海最繁华的地铁路站——2号线人民广场站，小红书“穿越城市越界挑战”活动开启，吸引了小红书旅游城联动王老菊、原神、蛋蛋后、和平精英、恋与空等10大热门旅游IP，通过扶梯陪伴屏，打造不同旅游IP的特色跟随画面，让游客在地铁路站一同行走，营造穿越现实世界的旅游体验。
活动期间，每天都会有不同的大热IP角色随机制现，以开角吸引游客参与，极大地激发了IP粉丝的热情和期待。将旅游带入现实世界，小红书旅游打卡墙完美实现了“打卡网红墙”的传播。
上海地铁墙打卡，成为时空穿越的起点，游客在回家路上偶遇“虫虫后”，下班时乘坐地铁铁偶遇两颗明星，许多游客称“上海地铁墙是次壁”。还有coser装扮成旅游角色，在活动现场与喜爱的角色合影，上海地铁墙已成为新的热门打卡地。
除了打卡，许多游客在评论区分享了自己的旅游经历，如用手机记录下旅途中与家人的美好时光，引发网友共鸣。
对于这些游客而言，旅游和鲜花、爱宠一样，都是生活中美好的点缀。基于游客对分享生活日常的热爱，顺应暑假这一旅游高峰期，在小红书“穿越城市越界挑战”之后，小红书还将推出一系列与旅游相关的活动，继续展现小红书旅游的独特色彩：关注旅游背后的故事，以人旅情感受为纽带。
不仅将虚拟旅游角色带到现实，小红书还将“人感”社交领域的女性游客吸引到前台，将女性游客的打卡照做成海报，将女性游客带到舞台前。8月上旬，小红书就将开启金箔女皇线上线下赛事，邀请女性游客解锁女性生活的新方式，展现旅游中的“时代感”。
每个游客都有自己独特的旅游记忆和故事，中国音数协发布的《2022上半年小红书用户消费行为洞察》显示，旅游类笔记阅读量增长273%，站内产品搜索增长352%。而#旅游这个夏天#话题上线后，站内话题流量已超过2500万。
旅游打卡馆在小红书上的火爆，源于小红书旅游内容的火热，而真正的“火”，来自于小红书用户在真实生活分享中的热情，来自于用户在分享背后的人际互动。在小红书上，人们通过旅游回忆童年、记录往事，在分享中加深对家人的理解，也表达了对外出游玩的渴望。
相比传统旅游打卡馆对游客的简单输出，小红书的UGC生态更能激发年轻游客的热情——在同一社交圈中，游客可以感受到对方的生活方式，转化为共同爱好后，更容易产生互动，形成更真实的人际关系。
对于健身旅游而言，小红书也提出了新的营销模式——“以游客影相打卡”为核心理念，从“被动接受者”转变为“主动参与者”。越来越多的游客从“被动的接受者”转变为“主动的参与者”，从“路人甲”变成“主角”，成为旅游文化传播
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