在移动游戏产业的浪潮中，活力十足的力量十倍增长，迅猛发展且不遗余力地催生了丰饶的机遇，更带来了激烈的竞争。无论是应对日益复杂的监管法规，还是掌握AI的强大潜能，甚至构建新一代技术和战略监测，都离不开用心的人员和开发者的不懈学习。
随着移动游戏市场的日益饱和，竞争愈发激烈，实现可持续增长的难度也在不断提升。面对这样的环境，营销人员必须打造高品质的内容，把握高效率的传播渠道，并巧妙地运用网络电视（CTV）的力量，才能够在众多竞争者中脱颖而出。此外，营销人员还需构建合理的营销网络，追求众多用户的共鸣与收集，并根据用户的喜好和习惯制定营销策略。
在《移动游戏应用洞察报告》中，Adjust的领导者和数据分析团队通过大量数据研究发现，移动游戏领域正在经历深刻的变革。
**展望2024：移动游戏领域持续增长**
对于移动游戏行业来说，2023年出现了许多意想不到的情绪变化。经过10年的持续增长后，行业首次遭遇逆风，安装量和收入分别下降了2%和7%。然而，这一领域依旧保持着强劲的势头。2023年第四季度行业回暖，安装量同比增长7%。这一趋势延续到了2024年1月，安装量同比增长3%。
尽管经历了2023年的重重波动，移动游戏市场仍然保持热情。不同类型的游戏用户平均时长达到31.5小时。值得注意的是，不同类型的游戏时长差异明显。动作类游戏最为突出，时长略有下降，从45.8小时降至45.7小时；冒险类游戏则从28.8小时增长到29.7小时；休闲游戏时长从14小时提升到16.4小时，而角色扮演游戏则略有下降，从41.5小时降至40.4小时。
不同地区用户对游戏的偏好和习惯也有所不同。北美地区用户时长最长，达到35小时；欧洲、中东和非洲地区分别为29小时、27小时和25小时。从国家层面来看，土耳其以48小时的时长领跑，其次是越南和墨西哥，分别为46小时和42小时。而美国和英国的时长最短，分别为24小时和25小时。
不同地区用户对游戏的偏好和习惯也有所不同。北美地区用户时长最长，达到35小时；欧洲、中东和非洲地区分别为29小时、27小时和25小时。从国家层面来看，土耳其以48小时的时长领跑，其次是越南和墨西哥，分别为46小时和42小时。而美国和英国的时长最短，分别为24小时和25小时。
为了提升用户留存率，移动游戏公司可以采取多种策略，例如优化新用户引导、根据地区偏好调整内容、利用ARPU数据持续吸引玩家等。不同类型的游戏用户留存率也有所不同，其中体育类游戏留存率最高，达到31%，其次是解谜类、角色扮演类和模拟类游戏，留存率均为30%。
在北美地区，D1留存率为29%，超过了全球平均水平。在各个国家中，土耳其和墨西哥的留存率最高，均为29%，其次是日本和新加坡，分别为28%和27%。而韩国、俄罗斯和中国的留存率较低，仅为25%。
为了进一步提升留存率，移动游戏公司可以采取多种策略，例如优化新用户引导、根据地区偏好调整内容、利用ARPU数据持续吸引玩家等。不同类型的游戏用户留存率也有所不同，其中体育类游戏留存率最高，达到31%，其次是解谜类、角色扮演类和模拟类游戏，留存率均为30%。
**移动游戏行业的未来**
在移动游戏行业飞速发展的背景下，Adjust将继续发挥其强大的数据分析和洞察力，助力游戏公司实现可持续发展。
关于Adjust
Adjust是AppLovin旗下的一家公司，致力于为全球移动应用提供数据分析和洞察服务。Adjust以其强大的数据分析和洞察力，帮助游戏公司深入了解用户行为，制定精准的营销策略，实现业务增长。
