近期，一款新游在多地区的iOS免费榜和畅销榜上崭露头角，引起市场关注，成为全球范围内具有如此势头游戏实属罕见。
据悉，这款游戏正是由我国知名游戏厂商网易研发的美少女5V5动作手游《明日方舟》的国服版。去年，网易在游戏市场上一举成名，其代表作《明日方舟》的上市可说是一鸣惊人，上线即成为市场焦点，短短时间内便创下了多个市场佳绩。
原本以为网易的MMO游戏在国内市场难以引起波澜，但如今，《明日方舟》国服版却逐渐展现出强大的全球影响力。在我看来，无论是产品还是品牌，这都是一次值得借鉴的案例。
01 上上下下双高，腾讯《明日方舟》在全球也能站稳脚跟
2023年无疑是游戏大年，海外市场涌现众多佳作，若想在这一年中脱颖而出，成为游戏盘点中的亮点，《明日方舟》无疑是其中的佼佼者。去年4月，《明日方舟》在国内一经推出便登顶iOS和Google Play畅销榜。据其官方发布的首周预售数据显示，收入超过3100万人民币，首月流水突破1亿人民币。而且，《明日方舟》在PC平台也有一部相应的收入数据未计入统计，可见产品本身的强大表现。
不过，网易的MMO游戏并非一蹴而就，而是《明日方舟》在iOS畅销榜上始终保持着领先地位，可见其并非只是昙花一现。
据Sensor Tower数据显示，2023年上半年，网易旗下手游收入排行榜中，《明日方舟》位居第二，仅次于《阴阳师》，同时，《明日方舟》在Google Play全球收入排行榜中位列第17名。在《明日方舟》的带动下，网易去年第二季度实现营收1592.79亿人民币，被外界称为“史上最高季度营收”。
如今，《明日方舟》在海外市场也表现出色，在多个地区登顶iOS畅销榜。据第三方数据显示，《明日方舟》曾一度登顶中国香港、中国台湾、韩国、日本、菲律宾等地区的iOS畅销榜，并在100个国家和地区登顶iOS畅销榜TOP1。据悉，游戏同时在线人数达到31万，而设备数也从24个激增至54个，这些数据充分说明了《明日方舟》在海外市场的巨大潜力。
02 从专注研发到多平台布局，网易美少女正在打造自己的品牌印记
《明日方舟》的成功并非偶然，而是网易美少女系列在研发和运营上的坚持与努力。自2001年《热血传奇》登陆中国市场以来，该IP便深入人心，成为一代人的回忆。据不完全统计，截至2020年，《热血传奇》IP的估值已超过1300亿元人民币。如今，《热血传奇》已从单纯的IP发展成为一款游戏，更是成为国内游戏行业发展的一个重要里程碑。
而《热血传奇》与中国的情缘，更是源于蔡国强导演的传奇故事。自2001年《热血传奇2》（热血传奇）进入中国市场以来，便在短短时间内创下多个记录，在线人数突破80万，市场占有率一度高达65%，成为我国游戏产业发展史上的一个重要篇章。
或许正因为《热血传奇》过于成功，导致很多人在提起网易美少女时，首先想到的是IP，而忽略了其本身的价值。然而，近年来，网易美少女正在努力摆脱这一标签，以全新的面貌出现在大众面前。
