近期，业界瞩目的马数数据与TikTok for Business联合发布了一份《2023 RPG全品类营销白皮书》。报告针对全球多个市场展开深入调研，选取了美国、日本、韩国、德国、法国、英国、越南、沙特阿拉伯等13个重点地域作为研究对象，累计收集了10519份全品类游戏用户的调研反馈，进一步挖掘不同区域用户的需求特点，助力游戏产业更好地抓住市场机遇，拓展国际市场，实现RPG游戏的长久发展。
报告揭示了以下关键信息：
1. 2023年全球RPG市场规模预计将达到2079.8亿美元，但品类流水比连续四年持续下降。
2. 开放世界RPG流水比同比增长超过10%，放置类RPG数量流水比连续四年增长，MMORPG流水比迅速下降至18.2%。
3. 四成RPG用户认为游戏外平台能够提供更多增值服务。
4. 78.9%的RPG用户在本土化。
5. 89.3%的RPG用户每天都会观看短视频。
6. 超过半成的RPG用户偏好二次元文化。
7. 三成受询企业面临客户转化压力。
本文主要采用《2023 RPG全品类营销白皮书》的部分数据和案例进行分析。更多报道请前往TikTok for Business官方网站下载。
RPG全品类市场发展态势
2023年全球RPG市场规模预计将达到2079.8亿美元，但品类流水比连续四年下降。
马数数据显示，2023年全球RPG市场规模预计将达到2079.8亿美元。然而，品类流水比连续四年呈现下降趋势。
2023年全球RPG头部游戏移动中，RPG品类流水比达到32.0%，是全品类中最大的移动游戏品类。
然而，当前RPG品类流水比呈现下降趋势，与2019年相比，累计减少9个百分点，品类市场瓶颈现象明显。
品类竞争加剧：用户需求变化与市场规模增长
RPG品类竞争日益激烈，一方面，用户需求变化推动游戏类型多样化；另一方面，市场规模增长带动品类竞争加剧。
1. 用户需求变化：开放世界RPG、放置类RPG、MMORPG等细分品类兴起。
2. 市场规模增长：全球RPG市场规模持续扩大，吸引更多开发商进入市场。
3. 品类竞争加剧：不同品类之间的竞争，以及同一品类内部竞争加剧。
开放世界RPG：玩法创新与社交属性
开放世界RPG近年来备受关注，其玩法创新和社交属性成为吸引玩家的关键因素。
1. 玩法创新：开放世界RPG在探索、战斗、解谜等方面具有丰富的玩法。
2. 社交属性：开放世界RPG鼓励玩家互动，增强游戏体验。
放置类RPG：轻度化与便捷性
放置类RPG以轻度化和便捷性为特点，受到大量玩家的喜爱。
1. 轻度化：放置类RPG玩法简单，易于上手。
2. 便捷性：放置类RPG无需长时间投入，适合碎片化时间玩家。
