连日来，新能源汽车市场的轮番降价让人眼花缭乱，你方唱罢我登场的局面大有进一步蔓延的趋势。不得不说，2024开年的这波汽车市场乱战着实利好消费者，等等党迎来了最终的胜利。而与汽车市场相对应的智能手机市场，几乎也是陷入了滞销的泥淖，几乎所有厂商都面临着一个头两个大的困境，尤其是在Counterpoint Research公布了2024年前六周的数据之后，这种局面更是展露无遗。这波厂商们集体坐上了过山车，一直在未知的半空摇曳，何时破局成为了一个偌大的谜团。
3月7日，Counterpoint Research公布了2024年前六周中国智能手机周度销售追踪报告，报告指出，前六周中国整体智能手机销量同比下降7%，其中苹果、OPPO、vivo等主要厂商均出现两位数下滑，而华为则实现了高达64%的增长，份额从9%涨到了17%，荣耀涨幅在2%，成为了诸多品牌当中唯二增长的。而根据Counterpoint Research预测，由于消费者支出疲软和新产品上市较少，预计 2024 年第一季度的整体增长将继续为负。毫无疑问，对于厂商们来说，前方依旧是漫漫长夜。
我们不妨聊聊各个品牌在过去两个多月时间里的情况。
对于苹果来说，iPhone 15系列是当前的销售主力，自从去年9月份发布以来，iPhone 15系列便一直面对着国产品牌的围剿，尤其是在国产品牌冲击高端的背景下，iPhone 15系列既是标杆，也是需要跨过的一道坎儿。在各家旗舰发布会上，甚至是中端产品发布会上，iPhone 15系列频频客串，而且都是被按在地上摩擦的那个，虽然前几年亦是如此，但是面对不断进击的国产品牌，质变可能也是迟早的事情。
在了解了这些之后，我们再将目光投向华为。在iPhone 15系列发布之前，华为给Mate60系列搞了一个出乎意料的先锋计划，未开发布会直接开售，可以说是打了苹果一个措手不及。凭借着麒麟的回归、卫星通信技术的进阶、HarmonyOS 4等，华为Mate 60系列一机难求，直到半年之后的今天，Mate60仍旧需要抢购，Mate60 Pro系列才开始现货供应，可以说市场给出了非常积极的反馈。基于此，我们便也能够理解为什么华为会有64%的份额增长，一度被玩坏的“遥遥领先”四个字就是真实写照。
虽然苹果在2024开年出现份额下滑的情况，从Counterpoint Research给出的原因来看，很重要的一个原因是2023年1月异常高的销量基数，使得今年1月难以复刻当时的繁荣。不过从2023年中国市场畅销机型来看，top5 iPhone 15系列仍旧能够做到全系上榜独占三席，也证明了新品发布会数月的市场热度。但是随着国产品牌的不断崛起，可能苹果每一代产品的市场热度周期会出现缩短的局面。尤其是在当前国内市场极度内卷的情况下，层出不穷的国产新机会给iPhone造成不小的影响，iPhone一年一更的节奏所带来的问题也可能被不断放大。
在数据统计期外，2月底出现了iPhone 15官旗全系降至历史最低价的局面，iPhone 15到手价仅4849元起，可以说是中国智能手机市场的寒气成功传递给了苹果，在没有新品的情况下，不得不降价来维持市场稳定。至于说这轮超大力度的降价能否稳住市场，就需要我们关注后续的市场追踪报告。
再回到华为，在Mate60系列一炮而红之后，华为也并没有给任何一个对手留喘息的机会，后续直接将nova12系列投向市场。虽然某种意义上并不会对苹果高端产品构成威胁，但是并不能忽视nova 12 Ultra的价格已经和iPhone 15标准版持平，这种对弈华为同样有着极强的威胁性。而在前几天，华为更新小折叠产品Pocket 2，在时尚设计和产品力上进行了全面升维，发布之后，市场就有风声，指向了苹果的高端女性用户，至于说是否真的会出现这种局面，还要看市场报告。不过，Pocket 2的上市已经对一众国产品牌的小折叠市场构成了威胁，加上华为强势回归到势头，和接下来即将发布的华为P70系列，中国智能手机市场Q1、Q2的市场数据可能会更加“离谱”。
对于荣耀品牌来说，2024年是坐稳高端的关键一年，从开年前六周的市场反馈来看是非常积极的。这其中，离不开Magic6系列的功劳，在第二代青海湖电池、荣耀鸿燕通信、荣耀巨犀玻璃、绿洲护眼屏、魔法大模型等技术的加持下，荣耀也已经构筑起了高端护城河。而荣耀与保时捷设计的合作落地同样让市场充满了期待，对于荣耀高端市场有着关键性的影响。而且在MWC20224上，荣耀还透露了Magic6 RSR保时捷设计，会在本月亮相，这无疑让万元级的高端市场竞争变得更为激烈。至于说荣耀2%的销量增长，在笔者看来，如果Magic6系列如果能调整节奏至更早发布，数据可能会更亮眼一些。
相对来说，小米是一众国产品牌当中销量下滑较少的，维持在了7%，这其中小米14系列和Redmi K70系列功不可没。对于小米来说，数字系列经过多年的经营，已经在高端市场有明显起色，徕卡影像不断深入人心，而Redmi数字系列则继续将高性价比的理念进行到底，为发烧友提供了市场少有的配置，对于这两张王牌，将是小米决胜未来战场的关键。只不过现在雷军在小米汽车SU7之上付出更多精力后，卢伟冰和王腾肩上的担子也就更重了，或许开年小米14 Ultra后盖是玻璃or陶瓷就是第一大考，后续的锤炼更需谨慎应对。
最后OPPO和vivo的这次下跌是出乎不少人意料的，Find X7系列和X100系列在上市之后有着还算不错的市场反馈。尤其是两家在影像方面不断深耕，OPPO的哈苏影像深入人心，而vivo的人像拍摄更是能够精准拿捏女性用户审美。但是从宏观意义上来说，在当前智能手机市场整体下滑的趋势下，市场大盘的量是相对固定的。随着华为销量的猛增，必然会出现其它品牌的下滑，这波影响苹果没有抗住，大多数国产品牌也没有抗住，称得上是一次华为回归之后的无差别打击，甚至是黎明杀机。
