自2009至2011年间，坊间盛传苹果将涉足自有品牌电视领域，但终究化为泡影。然而，岁月流转，十五年半后，这一旧梦似乎卷土重来。彭博社记者马克·古尔曼在最新发布的《Power On》快讯中轻描淡写地透露，苹果正在对推出自有品牌电视的可能性进行“审慎考量”。尽管古尔曼并未详述电视细节，但他暗示，若苹果的智能家居中心计划得以实现，这款电视有望成为苹果智能家居产品线的新成员。
目前，苹果似乎还处于电视计划的萌芽阶段，若一切顺利，产品问世至少还需数年时光。这一消息无疑为苹果可能深度涉足电视市场的可能性增添了更多悬念。目前，苹果仅提供用于流媒体播放的Apple TV盒子，需依赖电视使用。
苹果若进军电视市场，其在显示技术、功能设计和价格定位上如何与LG、三星、Vizio等竞争对手抗衡，尚属未知。但苹果自有品牌电视有望实现与苹果设备生态系统的深度融合，并可能呈现出极为高端的外观设计。
在2011年离世前，史蒂夫·乔布斯曾向其传记作者沃尔特·艾萨克森透露，他计划重新定义电视，并自信地说自己“终于明白了”。他还强调，这款电视将拥有“前所未有的简洁用户界面”。
然而，在2010年，时任苹果首席运营官（现任CEO）蒂姆·库克曾明确表示，苹果对进入电视市场并无兴趣。但时至今日，这一立场或许已经发生了转变。
