2023年3月10日，一则爆炸性消息在社交媒体X上流传：鉴于OLED版iPad Pro的市场表现不尽如人意，苹果公司或将对其OLED产品线进行战略调整。
去年，苹果推出的OLED版iPad Pro搭载了创新的Tandem双层串联显示技术及混合OLED结构，相较于前代Mini-LED产品，重量减轻了15%，厚度缩减了22%。然而，高昂的价格标签限制了其市场普及，未能成为热销产品。
根据数据，2024年初，三星显示和LG显示预计将供应超过900万块OLED面板，但实际出货量却只有约570万块。苹果原计划向供应商订购600万台iPad Pro，但自2025年1月起，苹果已经开始减少OLED面板的采购量，预计2025年OLED iPad Pro的面板需求将降至500-550万块，远低于之前的预估。更令人关注的是，今年的OLED iPad Pro硬件规格与去年完全相同，没有任何升级，这进一步削弱了其市场吸引力，加剧了市场对其需求前景的悲观预期。
面对这一市场状况，有消息称苹果已经重新规划了OLED产品的更新计划。
在iPad系列方面，OLED版iPad mini预计将于2026年问世，而iPad Air的OLED版本则提前到了2027年（原计划2028年）。iPad Pro的OLED升级版则被推迟至2028年，并有望成为苹果首款采用COE封装技术的平板电脑。至于折叠屏iPad，预计将在2028年后推出，将与新一代iPad Pro一样，采用双层串联显示技术和COE封装，以增强显示的耐用性和能效。
在MacBook系列上，OLED版MacBook Pro预计将在2026年底推出，采用三星显示的第8代IT OLED面板，并融合混合OLED结构、双层串联显示技术及氧化物TFT。MacBook Air的OLED版本则被推迟至2028年之后，为了降低成本，该机型将采用混合OLED结构，但仅使用单层OLED，与Pro系列的双层串联技术不同。
尽管OLED iPad Pro的短期销售疲软引起了市场的担忧，但苹果依然坚定地推进OLED技术的应用。预计到2028-2029年，所有的iPad和MacBook产品都将配备OLED面板。此外，折叠屏产品的推出，或许将为苹果的OLED战略带来新的转机。
