不得不说的是，请明星代言这件事正在变成一门商业艺术。一个合格的代言人，不但自身要有足够的名气，更要与品牌、产品足够契合，才能实现最佳的传播效果。
2022年才刚刚开始，手机圈代言领域便砸下了重磅炸弹，那就是“吴京正式成为中兴手机代言人”。它的热度有多高？官方前期甚至没有公布任何代言人消息，仅仅凭借一条预热微博，“#吴京中兴手机#”就冲上了微博热搜第一的位置，不少网友也紧跟热点设计了有关于中兴手机和吴京的表情包，甚至不是科技圈的人，也因此关注到中兴手机的近况。
这并不是中兴第一次签约代言人，但相比以往，这次吴京代言中兴手机的消息很快就传播到了更广泛的圈层中，而且我们也能看到，这次中兴签约吴京，不仅仅看中了吴京的流量，更看中了他背后的影响力。
签约吴京发力品牌营销
近几年随着各大品牌先后签约新品代言人，大家对“手机厂商签约代言人”一事已经司空见惯。但这次中兴手机签约吴京却引发了这么多讨论，可想而知吴京代言中兴手机是一件多么令人意外的事。
在很多人看来，中兴更像一个“理工科直男”，对外的形象也是对科技有着不懈的追求，着眼于打磨产品，踏踏实实做事情。不过“酒香也怕巷子深”，能够通过代言人将产品传达给更多的用户群，也是厂商们的目标之一。为此，中兴选择在2022年正式签下吴京，并通过持续的科技创新、产品研发，携手吴京传递中兴对于科技创新的不竭力量，致敬更多平凡生活中的勇士，与勇敢者同行，践行“国民科技品牌”的责任和担当。
熟悉手机圈的人都能看到，目前手机厂商在代言方面的策略已发生变化。若干年前，手机厂商找代言人，往往看中一个明星背后的流量加成，并借助明星的人气促进产品的销量。因此每年热门电视剧、电影中的流量明星都是各大手机厂商争相抢夺的对象，但这些流量明星小鲜肉的生命周期往往较短，且仅仅与某一款产品挂钩，甚至在迭代机型中可能都看不到小鲜肉的身影。然而近两年，手机厂商寻找代言人的标准开始变得更高，选择的对象也开始从明星艺人转向专业型人士。现在，一个合格的代言人不仅要有足够的知名度，自身的特质是否与品牌契合也成为厂商们思考的维度之一，毕竟更有说服力的代言人，才能帮助品牌得到更多的声量。
从“吴京代言中兴手机”来看，大部分中兴的用户以及粉丝们仍然持肯定态度。毕竟中兴此前在“硬核科技”上曾点了不少技能点，首款5G商用手机、首款屏下摄像头手机等都是中兴首发，而吴京的硬汉形象同样深入人心，硬核科技与硬汉的深度融合，也势必会在行业内产生积极的影响。
打铁也需自身硬
有了新代言人的加持，中兴也开始在品牌营销领域不断发力，试图打造一个有辨识度的科技、品质、年轻化的中兴手机新形象。此前中兴曾任命倪飞为中兴通讯终端事业部总经理，全面负责中兴通讯终端业务，兼任努比亚总裁。并且倪飞也在去年年底的公开信中表示，未来将进一步整合中兴、努比亚、红魔三大品牌，进一步拓展国内细分市场，形成有效协同。
三大品牌协同运作
在刚刚过去的2021年，中兴取得了相当丰硕的成果。在智能手机领域，中兴首次推出多主摄计算影像产品，并再次首发400PPI屏下摄像手机，还首次将165Hz电竞屏概念引入手机。而从业界上看，中兴终端出货量超过一亿部，其中50%采用了自研芯片，5GCPE市场占有率更是位居全球第一，这也让我们看到了中兴的硬核实力。
努比亚Z40Pro将重新定义手机影像
从产品层面来看，中兴在今年上半年也将先后发布多款新机型，布局不同的细分市场。其中努比亚Z40Pro将持续在影像上秉承极客精神，通过手机行业第一家定制影像光学，重新定义手机影像。即将发布的努比亚Z40Pro，将搭载首款定制35mm等效焦距人文主摄，并全球首发联合定制索尼IMX787传感器，让手机也能拥有单反级光学虚化。同时在计算摄影领域，努比亚Z40Pro也将搭载更快、更稳的自适应快门影追算法，呈现“闪电抓拍”极致影像能力，助力用户抓住每一个决定性瞬间。
打造红魔元宇宙
另外，红魔也将举办新品发布会，同时率先发布搭载新骁龙8的旗舰手机。并且中兴官方也表示2022年红魔将推出更丰富的如电竞显示器、电竞路由器、游戏键鼠，专业VR等游戏装备品类。同时红魔凭借新媒体影像有着多年深厚的积累，已提前布局元宇宙，现正向元宇宙相关技术的延伸和迁移。未来红魔将继续扩容，不仅持续加强游戏终端产品、战队合作、外设开发等方向的深入打造，还在整体游戏生态建设和发展上更加专注，打造属于红魔的元宇宙。
写在最后
中兴携手吴京，并选择“以科技为勇敢者助力”这样一个关键词，可以说与中兴品牌的“自强不息、勇对未知、开创未来”的精神相当契合。而在品牌营销层面，通过中兴、努比亚、红魔三大品牌协同运作的方式，其效果同样值得我们期待。
在几天前的沟通会上，中兴对外公布了2022年的目标。2022年，中兴终端国内市场年营收增长目标为200%，海外市场营收增长目标为50%。对于国内市场，这意味着中兴在2022年需要做到3倍的增长，对此倪飞则表示：“中兴今年最大的决策，就是不折腾，稳步前行。心里要急，但是步子要稳。把自己的优势发挥到最充分的状态，把基本功做到位。下面的交给时间，我相信会有回报。”
签约新代言人，稳中求进的中兴能否在2022年实现自己的目标，也许真的需要时间来给我们答案。
