近两载，电视市场表现略显黯淡，各大品牌并未就此放弃，而是推出了一系列兼具诚意与娱乐性的新产品。得益于新技术的融合，电视市场有望迎来新一轮的增长浪潮。
分析机构对此也持乐观态度，奥维睿沃预测指出，2024年全球电视出货量有望同比增长1.5%。产业复苏迹象初现，变革随之而来。
复苏之路：两极分化现象明显
数据显示，电视市场看似持续低迷，品牌突破艰难。实则，背后隐藏着复杂的因果关系——并非所有厂商处于同一竞争层面。
首先，国产品牌与国际品牌的竞争格局差异明显。
在全球市场，三星、LG等国际品牌虽位列出货量前五，却与中国品牌强劲的增长势头背道而驰，呈现出“连连败退”的趋势。尤其在2023年，奥维睿沃报告显示，三星、LG出货量分别同比下滑7.7%和7.3%。
反观中国品牌，海信电视出货量仅次于三星，位居第二，同比增长5.9%。国产品牌的崛起，使得国际品牌优势逐渐削弱。
其次，市场价格两极分化加剧，高端化趋势日益显著。
在彩电市场，低端市场竞争激烈，而高端化、大屏化成为推动行业发展的主要动力。奥维睿沃报告显示，今年第一季度，全球彩电市场出货量下降0.8%，但85英寸、100英寸大屏电视市场却实现了较快增长，推动产品结构升级。100英寸大屏电视国内市场销量同比增长超过300%。
在复苏的浪潮中，胜利者往往是那些深耕细作的少数公司。数据显示，在85英寸以上大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长49.7%；在100英寸以上大屏电视市场，同比增长8.5倍。
价值驱动：科技创新是关键
影响彩电行业发展周期的两大关键因素：一是消费者购买力，二是产品本身是否具备吸引消费者的价值点。当前，消费者购买力与全球及各国经济发展周期密切相关，对彩电品牌而言，价值点成为推动用户购买的关键。
电视诞生之初，简单的黑白画面就能满足观影需求。随后，彩色画面、高清画质、智能系统、精巧外观设计等，都成为电视发展的驱动力。
那么，2024年，电视用户真正关注的价值点是什么？
在存量市场中创造增量
乍看之下，用户关注的价值点似乎随时间不断变化。然而，回顾电视产业百年发展史，科技创新始终是核心驱动力。
从黑白到彩色，从背投到液晶，再到如今的Mini LED，电视外形、尺寸、显示技术不断迭代，画面色彩更加丰富细腻，细节与动态也更加真实。
海信作为国内电视品牌领军者，始终关注技术创新，致力于开发增量市场，盘活经济。
例如，海信在高端化、大屏化趋势下，另辟蹊径，开拓激光电视市场。从全球首台4K激光电视、全色激光电视、8K激光电视，到卷曲屏激光电视、可折叠激光电视，海信不断推出创新产品，引领行业发展。
今年AWE期间，海信推出的自研AI技术成果——星海大模型，让电视在AI加持下，改变人机交互限制，兼容更多家庭服务。同时，海信打造ULED X全场景AI计算画质平台，通过“感、芯、光、屏”全链路升级，实现AI自动调校最优画质效果。
科技创新不仅体现在技术本身，更体现在产品力。海信拥有全面的产品布局，例如最新发布的海信激光电视星光S1，外观设计薄至2厘米，画质表现优异，搭载自研LPU数字激光引擎，突破性实现151%DCI-P3色域值，色准ΔE＜0.9。
此外，海信电视E5系列新品E5N Pro，凭借ULED Mini LED显示技术、信芯AI画质芯片和AI调校等领先技术，成为市场关注焦点。
海信电视在天猫、京东开启618提前抢活动，用户可享多项升级权益，如5折特权、免费安装、365天延保服务以及限时红包等。
总结：电视行业竞争激烈，但国产品牌如海信等，凭借技术创新，实现了市场份额的增长。正值618活动期间，海信电视价格优惠，是换新佳期。
