在2023年，“质价比”一词在智能投影市场掀起波澜，成为行业关注的焦点。
消费者对性价比的渴求，迫使智能投影行业经历变革与升级。一方面，激光产品纷纷降价，凸显“高端性价比”理念；另一方面，低价LCD产品快速扩张，支撑起智能投影市场的一半。
智能投影，这一显示行业的新星，其发展速度与力度远超想象，比风暴更迅猛。
在我看来，智能投影行业正从性价比竞争迈向更高层次的竞争，这包括技术创新提升用户体验、高品质构建品牌力等多方面的综合实力。
5月8日，海信旗下的年轻品牌Vidda举办了一场盛大的“智者无界”2024年度新品发布会。
这是Vidda自进入投影市场以来规模最大的一次发布会，某种程度上也标志着Vidda在智能投影领域的一大突破。
同时，三色激光投影赛道的新篇章正在徐徐展开。
智能投影的前景似乎有些模糊，但三色激光的出现带来了新的生机。
近年来，随着“极简装修族”、“高频搬家族”、“单身贵族”等群体的不断扩大，家庭观影对便捷性和多样性的需求日益增长，显著推动了家用智能投影产品的发展。
特别是自2020年以来，行业迎来了高速增长，洛图科技数据显示，2020年至2022年中国智能投影仪（不含激光电视）市场连续三年增长，2022年销量达617.8万台，同比增长28.6%；销售额为125.3亿元，同比增长7.9%。然而，2023年市场增速放缓。根据洛图科技数据，去年家用智能投影销量同比下降5.1%，销售额同比下降17.3%，为五年来的首次下滑。
显而易见，家用智能投影市场进入了调整期，行业变革也在悄然发生。市场结构呈现出哑铃型，即1000元以下和5000元以上的市场在增长，而中端市场占比逐步下降。
短期内，布局低价入门级产品可以承接量增长，有机会帮助行业暂时摆脱下滑趋势。但从长远来看，低价入门级产品可能会逐步削弱智能投影市场的价值，甚至可能因为一些“低质”问题，进一步消耗消费者对家用智能投影的热情。
因此，家用智能投影市场若要真正回暖，竞争的关键还是要回归用户体验，如何为用户提供更舒适、便捷的观影体验，才是摆脱增长困境的关键。
于是，各大品牌开始了多样化的尝试，不同形态、造型、技术的产品接连问世。值得注意的是，三色激光成为最具潜力的新宠。洛图科技数据显示，激光投影去年的出货量同比增长35.5%，2020年至2023年复合增长率达37.7%，逐步成为智能投影行业增长的新动力。
在这样的市场背景下，Vidda、极米、坚果、当贝等品牌纷纷加入三色激光投影市场。
其实这样的选择并不令人意外，因为与单色激光或LED投影产品相比，三色激光在亮度、对比度、分辨率、色域、色饱和度以及观看舒适度等方面具有显著优势。
因此，从现在来看，三色激光技术将成为品牌竞争的关键之一。在这方面，Vidda无疑是最具潜力的品牌。这不仅因为Vidda是三色激光家用投影的开创者，更是因为它对三色激光技术坚定不移的推崇，自2022年进军家用投影行业以来，Vidda的主力产品一直采用三色激光作为光源。
在发布会上，Vidda高喊出要做“三色激光投影第一品牌”的口号。
2022年才进入投影市场的Vidda，某种程度上是顺应了激光类产品快速普及的趋势，也正式开启了行业的新篇章。如果说，此前的激光类投影产品完成了从0到1的品类突破，那么Vidda引领的三色激光新革命，将指向从1到10的升级发展。
Vidda如何撬动行业杠杆，获得力量？
“Vidda是当之无愧的消费电子领域增长最快的新兴品牌。”郭琛在发布会上如此说。
在探讨这个“新兴品牌”将带来什么之前，我们试图通过Vidda的发展历程，了解其崛起的原因。
2022年正式进军投影市场的Vidda，在短短一年内就成为了智能投影DLP市场中销量增速最快的品牌，这样的扩张速度在任何一个行业都是极具爆发力的。要知道，尽管智能投影行业近年来高速发展，但真正跑出来的超级玩家寥寥无几，更不用说在市场下行的2023年实现这样的成绩。
Vidda如何在短短三年内撬动行业杠杆，成为头部品牌？
“对产品的极致打磨、真诚尊重用户、与有趣灵魂同频共振是Vidda制胜的法宝。”
产品方面，Vidda始终坚持自主研发，实现制造过程中的全流程自主、可控，并将消费者的感受放在首位。据Vidda官方透露，过去三年时间里，Vidda创造了12项行业首次。
当然，在Vidda快速发展的同时，同行也在加速追赶。近年来，智能投影品牌如雨后春笋般涌现。但极少数品牌能够像Vidda一样坚定地做出选择，并持之以恒。随着智能投影市场的快速扩张，行业也开始出现诸多问题，如品牌同质化、产品质量参差不齐、用户体验不佳等。
在这些方面，Vidda并未受到太大影响，因为在品牌进军投影市场之初，就已经明确了方向，打下了坚实的基础。
“Vidda是行业第一个敢于喊出‘不虚标’的品牌。”郭琛在大会上说。
这三个字看似简单，实则不易做到，这是Vidda对智能投影竞争本质的敬畏和虔诚。
而Vidda之所以有这样的底气，原因在于其背后的海信在激光显示领域拥有长达17年的技术积累，拥有超过2500项激光显示相关专利，这样的技术支持是其他品牌无法比拟的。
同时，这种敬畏不仅体现在所有可见的Vidda宣传海报中，也深深植根于产品品控、研发的每一个环节。据了解，Vidda拥有8大研发中心、6大生产基地以及1900多位科研硕士博士。
正是这种敬畏，让Vidda迅速成长。据Vidda官方透露，2023年在投影销量方面，相比2022年增幅达到了266.84%，大幅跑赢行业。仅一年时间，实现了销量的倍数增长。
如今，Vidda的“后来居上”证明，其在智能投影赛道的突围策略是正确的。
家用智能投影刚刚起步时，许多人认为这是一个没有门槛的赛道，部分品牌甚至仅仅通过采购上游的光机进行贴牌销售。然而，几年时间下来，消费者已经用脚投票，选出了这个行业的实力担当。
归根结底，追求极致、“不虚标”只是一种态度，而Vidda正是凭借这种真诚的做法，将消费者放在最重要的位置，成为业界的一个标志性品牌。
Vidda C2系列亮相 预示智能投影开启下半场
从此次新品发布会公布的信息来看，Vidda已经给出了一些行业持续精进的答案。
在产品上，Vidda聚焦了三件事：一是，足够聚焦，反复夯实技术优势，引爆市场。了解智能投影的人都知道，亮度是决定产品显示效果、使用体验的关键。过去几年，各品牌宣传的主要功能点可以简单概括为：高亮度=好画质、好体验。在Vidda本次发布会上，其推出的Vidda C2 Ultra将投影产品的亮度提升到一个新的高度，该机型搭载了行业首发的MCL 38激光器，实现了3000流明的亮度，Vidda在发布会上表示，如果按照友商的标注方式，Vidda C2 Ultra的亮度则是4400流明。
不止是将亮度做到了行业顶尖，Vidda还首次将光学变焦引入投影产品，凭借0.9~1.5:1超广投射比超级光学变焦镜头，Vidda可以在接近2米的范围上投射出100英寸的巨幕，这对于居住面积有限的年轻人来说，小空间也能享受到大巨幕。同时，这意味着行业从过去的数字变焦进入了全新的光学变焦时代。
此外，在细节上Vidda也做到了诚意满满。底座集成了20W超大音腔独立低音单元、超大功率氮化镓电源适配器、360°旋转的一体式云台底座……
二是，丰富品类，打造大单品计划和爆款计划。2022年，Vidda发布了三款不同定位的产品组成“三色激光全家桶”，通过定位不同的产品来满足不同消费群体的差异化需求。如今，Vidda继续延续这一策略，不仅有被称为“太上皇”的Vidda C2 Ultra，还有新一代机皇C2 Pro、全能旗舰C2s、质价比之王C2至臻版，根据不同消费者的消费习惯和喜好，打造定位不同的产品矩阵，让三色激光进入更多家庭。
三是，持续打造极致质价比。Vidda此次新品定价6399元-11999元，这个价格跨度几乎覆盖了所有对激光投影感兴趣的目标群体。在国内外众多主打三色激光、高端的产品中，这四款产品在亮度、投射比以及更多细节方面都是遥遥领先的，其他品牌能做到这个价位的几乎没有。如果同配置的产品，Vidda产品在价格上绝对具有压倒性优势。这样的高质价比策略，不仅吸引了大量消费者，也完全符合当下消费者的消费心理。
由此，家用智能投影赛道一个更为标准的参考范本出现了。这也是当下这个年轻又充满活力的行业急需的指南针。
纵观数码消费领域，所有品牌的成功，基本上都源于该领域的消费者认可。Vidda通过丰富的产品种类、领先的品质、优惠的产品价格，赢得了智能投影领域消费者的认可，这也是为什么“后发”的Vidda能够发展如此迅速，如今，不断挖掘自身潜力的Vidda，开启了家用智能投影全新篇章，也为行业树立了新的典范。
