2023年，"质价比"一词在智能投影领域掀起了一场变革。
消费者的追求推动着智能投影行业不断进化，一方面，激光类产品价格下调，强调“高端性价比”；另一方面，低价LCD产品加速扩张，支撑起智能投影市场的半壁江山。
智能投影，作为显示行业的新星，近几年发展迅速，远超预期。
我坚信，智能投影行业正从性价比竞争向更高维度的竞争转变，这包括技术创新提升用户体验、高品质构建品牌力等多个方面。
5月8日，海信旗下的年轻品牌Vidda举办了“智者无界”2024年度新品发布会。
这是Vidda自进入投影行业以来规模最大的一次发布会，某种程度上也标志着Vidda投影赛道发展的重要里程碑。
同时，三色激光投影赛道的新篇章正在缓缓展开。
智能投影前景看似迷茫，但三色激光带来了新的生机。
近年来，随着“极简装修族”、“高频搬家族”、“单身贵族”等群体的不断扩大，家庭观影对便捷性和多样化的需求不断增长，这明显推动了家用智能投影产品的发展。
尤其是2020年以来，行业迎来了高速发展阶段。根据洛图科技的数据，2020年至2022年中国智能投影仪（不含激光电视）市场连续三年增长，2022年销量达到617.8万台，同比增长28.6%；销售额为125.3亿元，同比增长7.9%。然而，2023年市场增速放缓。根据洛图科技的数据，去年家用智能投影销量同比下降5.1%，销售额同比下降17.3%，这是过去五年来的首次下滑。
显然，家用智能投影进入了调整期，行业变化也在到来。市场结构呈现哑铃型，即1000元以下和5000元以上的市场在增长，而中端市场占比逐步下滑。
短期内，布局低价入门级产品可以承接量的增长，有机会帮助行业暂时摆脱下滑势头。但从长远来看，低价入门级产品可能会逐步削弱智能投影市场的价值，甚至可能因为一些“低质”问题的出现，进一步消耗消费者对家用智能投影整个品类的热情。
因此，家用智能投影市场要想真正回暖，关键在于回归用户体验，如何为用户提供更舒适、便捷的观影体验，才是帮助行业摆脱增长困境的关键。
于是，各大品牌开始了创新之路，各种形态、造型、技术的产品层出不穷。值得注意的是，三色激光成为了最具潜力的“品类”。根据洛图科技数据，激光投影去年的出货量同比增长35.5%，2020年至2023年复合增长率达到37.7%，逐步成为智能投影行业增长的新动力。
在这样的市场背景下，Vidda、极米、坚果、当贝等品牌都参与了三色激光投影市场的竞争。
其实这样的选择并不令人意外。毕竟，与单色激光或LED光源的投影产品相比，三色激光在亮度、对比度、高分辨率、广色域、超高发色数以及观看舒适度方面都具有独特优势。
因此，从目前来看，三色激光技术将成为品牌们竞争的关键之一。在这方面，Vidda显然是最具潜力的品牌。这不仅因为Vidda是三色激光家用投影的开创者，更因为它坚定地推崇三色激光技术，自2022年进入家用投影行业以来，Vidda旗下主力产品均采用三色激光作为光源。
在发布会上，Vidda提出了要做“三色激光投影第一品牌”的口号。
2022年才进入投影行业的Vidda，某种程度上是迎合了激光类产品高速普及的趋势，也正式开启了行业的新局面。
如果说，之前的激光类投影产品完成了0-1的品类开拓，那么Vidda引领的三色激光新革命，将指向赛道1-10的升级发展。
那么，Vidda是如何在短短三年时间里撬动行业杠杆，成为头部品牌的呢？
对产品的极致打磨、真诚地尊重用户、与有趣灵魂同频共振是Vidda制胜的重要法宝。
产品方面，Vidda始终坚持自主研发，实现制造过程中全流程自主、可控，并将消费者的感受放在最重要的位置。据Vidda官方透露，过去三年时间里，Vidda创造了12项行业首次。
当然，在Vidda快速发展的同时，同行也在加速追赶。这些年，智能投影品牌如雨后春笋般涌现。但极少数品牌能够像Vidda那样坚定地做出选择，并一以贯之。随着智能投影赛道的加速扩张，行业也出现了诸多问题，如品牌同质化明显、产品质量不过关、顾客使用体验不佳等。
在这些方面，Vidda并没有受到太多影响。因为在品牌进军投影之初，就已经明确方向，打好了稳固的根基。
郭琛在大会上提到，Vidda是行业第一个敢于喊出“不虚标”的品牌。
这三个字看似简单却不易做到，这是Vidda对智能投影竞争本质的敬畏和虔诚。
Vidda之所以有这样的底气，原因在于其背靠的海信在激光显示领域拥有长达17年的技术积累，如今拥有超2500项激光显示相关专利，这样的强大技术支持是其他品牌无法比拟的。
同时，这种敬畏不仅体现在所有可以看到的Vidda宣传海报中，也植入在更深层次的产品品控、研发中。据了解，Vidda拥有8大研发中心、6大生产基地以及1900多位科研的硕士博士。
正是这种敬畏，让Vidda快速成长。据Vidda官方透露，2023年在投影销量方面，相比2022年增幅达到了266.84%，大幅跑赢行业。仅一年时间，实现了销量的倍数增长。
如今，Vidda的“后来居上”证明，其在智能投影赛道的突围逻辑是正确的。
家用智能投影刚刚起步时，许多人认为这是一个门槛不高的赛道，部分品牌甚至仅仅通过采购上游的光机直接进行贴牌出售。然而，几年时间下来，消费者已经用脚投票，选出了这个行业的实力担当。
追求极致、“不虚标”只是一种态度，而Vidda正是凭借这样真诚的做法，将消费者放在最重要的位置，成为业界的一个标志性品牌。
Vidda C2系列登场，预示智能投影开启下半场
从此次新品发布会公布的信息来看，Vidda已经给出了一些行业持续精进的答案。
产品上，Vidda聚焦了三件事。
一是，足够聚焦，反复夯实技术优势，引爆市场。了解智能投影的人应该都知道，亮度是决定产品显示效果、使用体验的关键。过去几年来，各家品牌宣传的主要功能点，简单来说，高亮度≈好画质、好体验。在Vidda本次发布会上，其推出的Vidda C2 Ultra再度将投影产品的亮度拉到了一个新高度，该机型搭载了行业首发MCL 38激光器，实现了3000流明的亮度，Vidda在发布会上表示，如果按照友商的标注方式，Vidda C2 Ultra的亮度则是4400流明。
不止是将亮度做到了行业顶尖，Vidda还首次将光学变焦带到了投影产品上，凭借0.9~1.5:1超广投射比超级光学变焦镜头，Vidda可以在接近2米的范围上投射出100英寸的巨幕，这对于居住面积有限的年轻人来说，小空间也能享受到大巨幕。同时，这也意味着行业从过去的数字变焦，来到了全新的光学变焦时代。
此外，在一些细节上Vidda也做到了诚意满满。底座集成了20W超大音腔独立低音单元、超大功率氮化镓电源适配器、360°旋转的一体式云台底座……
二是，丰富品类，打造大单品计划和爆款计划。2022年，Vidda发布了三款不同定位的产品组成“三色激光全家桶”，通过定位不同的产品以满足不同消费群体的差异选择。如今，Vidda继续延续这一策略，不仅有内部号称“太上皇”的Vidda C2 Ultra，还有新一代机皇C2 Pro、全能旗舰C2s、质价比之王C2至臻版，根据不同消费者的消费习惯和喜好，打造定位不同的产品矩阵，让三色激光进入更多家庭。
三是，持续打造极致质价比。Vidda此次新品定价6399元-11999元，这个价格跨度几乎覆盖了所有对激光投影感兴趣的目标群体。并且在国内外一众主打三色激光、高端的产品中，这四款产品在亮度、投射比以及更多细节方面都是遥遥领先的，其他品牌能做到这个价位的几乎没有。如果同配置的产品，Vidda产品在价格上绝对具有压倒性优势。这样的高质价比策略，不仅吸引了大量消费者，也完全符合当下消费者的消费心理。
由此，家用智能投影赛道一个更为标准的参考范本出现了。这也是当下这个年轻又富有活力的行业亟需的罗盘。
纵观数码消费领域，一切品牌的成功，基本都源于这个领域的消费者认可你。Vidda通过丰富的产品种类、领先的品质、优惠的产品价格，得到了智能投影领域消费者的认可，这也是为什么，“后发”的Vidda可以走得如此之快，如今，不断挖掘自身上限的Vidda，开启了家用智能投影全新篇章，也为行业树立了新的典范。
