2023年的中国电视市场，犹如一池静水，悄然间陷入低谷。数据显示，11月出货量仅有357万台，环比下滑4.5%，同比下降13.2%。下半年的市场形势更是不容乐观，连续五个月同比降幅超过10%，前11个月累计出货量同比去年下降了6.6%。
双十一购物狂欢节过后，市场并未出现预期的回暖。洛图科技（RUNTO）的线上监测显示，从10月16日至11月12日，中国电视市场线上公开零售渠道的零售量同比去年下降了21.8%。尽管均价同比增长了29%，但零售额与去年基本持平。
在品牌格局上，海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳、海尔及其子品牌依旧占据市场主导地位。11月份，这些品牌的出货总量约为333.5万台，同比下降11.9%，环比下降4.2%。市场占有率连续五个月保持在93%的高位。
在头部品牌中，海信以80万台以上的出货量稳居第一，但同比下降了8.0%。TCL出货量约为80万台，创年内新高，与去年持平。小米出货量接近70万台，今年他们战略转向产品结构升级和经营利润提升。创维出货量超过60万台，同比增长超过10%。
在第二阵营中，长虹、康佳、海尔三个品牌的出货总量约为50万台，同比下降30.5%。尽管销量下滑，传统品牌仍凭借产品优势屹立不倒。长虹11月发布了全球首台具备超级连接能力的星闪电视，全面布局星闪芯片、星闪模组、星闪终端及系统方案等全产业链。
其他品牌方面，华为出货量持续低迷，年度累计出货量同比下降超过40%。索尼、三星、飞利浦和夏普这四个外资品牌的出货总量持续低于20万台，同比下降接近20%。
综合来看，2023年中国电视市场面临减量和品牌分化的双重挑战。市场需求持续低迷，销量降幅明显。洛图科技（RUNTO）已将全年出货规模预测下调至3700万台以内，同比下降约7%。面对市场变化，各品牌需积极应对挑战，寻求增长和创新的机会。
