创维集团，在大众视野中，首先映入眼帘的是其电视品牌的形象，这成为了市场对其的初步印象。
这种心理现象，在心理学上被称为首因效应，指的是个体在认知过程中，最先接触到的信息对后续认知产生的影响。它是人与人之间最直接、最鲜明的思维模式。
市场对创维的第一印象是电视品牌，因为在其三十年的发展历程中，创维电视陪伴了一代又一代人的成长。然而，这也可能导致人们忽视创维其他方面的成就。
事实并非如此。
在过去十年里，人类社会经历了从信息化到数字化的转变，中国经济也告别了高速增长的阶段，从“制造”转向“质造”和“智造”。创维集团紧跟时代步伐，不断调整策略，与时代同步。
终端与OTT，创维的取胜之道
近年来，家电行业等实体经济受到外部冲击，但在困难面前，企业实力与担当更显重要。创维集团便是其中的佼佼者。
宅秘观察到，2023年上半年，创维集团业绩持续增长：总营业额达到人民币323亿元，同比增长33.0%；毛利率为人民币41.98亿元，同比增长8.2%。在当前家电产业环境严峻的情况下，创维集团交出了一份令人满意的答卷。宅秘认为，创维集团之所以能保持良好的营收增长，离不开其两大取胜之道：
一是，智能家电业务稳步前行。在报告期内，创维集团智能家电业务营业额为141.64亿元，同比增长9.0%。从营业额来看，智能家电业务仍是创维集团营收的主要支撑。
二是，酷开科技持续成长。截至2023年6月30日，酷开系统在中国市场覆盖智能终端超过1.83亿台。酷开科技还获得了爱奇艺、腾讯和百度的关联公司投资。酷开科技的快速增长，既提升了创维的市场竞争力，也助力创维打造软硬一体的生态竞争力。
回顾过去，家电产业中的黑电品类自2016年开始便面临压力。在这种压力面前，创维却以变应变，勇于走出单一硬件盈利的发展舒适区，开辟了一条软硬一体协同发展的新道路，这也成为了创维保持“常青”的取胜之道。
新能源，创维的第二增长曲线
随着家电产业进入存量阶段，越来越多的家电企业开始探索新的增长点，布局新能源成为大多数家电企业的共同选择，创维也不例外。
入局新能源带来的经济效益，也逐渐成为创维集团营收增长的“第二曲线”。根据创维2023年上半年财报显示，创维集团新能源业务营业额为人民币121.34亿元，同比增长人民币79.24亿元，增长率高达188.2%。值得注意的是，今年上半年的营业额已超过2022年全年的人民币119.34亿元。
创维作为拥有30多年发展历程的家电巨头，在这个全新的阶段难免会遇到转型升级带来的压力。然而，凭借多年的企业底蕴，创维焕发出了更大的活力。从营收角度来看，相较集团整体增速，创维新能源业务端奔跑更快。这意味着，新能源业务正在成为创维关键增长极，对业绩拉动效果显著。
从企业发展角度来看，其实每个企业都有自己的发展周期和路径。平凡的企业往往依赖过往的成功路径，难以突破“路径依赖”。而伟大的企业，则拥有长远的战略眼光，以未来的视角，保持求变的定力，根据不同阶段未雨绸缪，在变化中不断调整，找到自己的第二曲线，才能穿越产业周期，成为伟大的企业。创维便是如此。
未来已来，家电仍是创维关键
相比处于起步阶段的新能源业务，对于创维集团来说，家电仍是其战略发展的主要方向。
对于家电产业来说，产品的表现仍是关键。产品的竞争在于品牌核心竞争力的比拼，而核心竞争力的比拼，最重要的就是对于用户真实需求的把握。如果能精准洞察到用户的需求，即便在产业低谷，也能取得不俗的成绩。
例如，在电视方面，近两年行业Mini LED电视、大屏以及激光电视等品类大火。创维并没有选择随波逐流，而是另辟蹊径，通过对消费者需求转变的深度洞察，以壁纸电视为底打造出了富有自己品牌色彩的爆款产品。此外，其还在健康科技理念上开发了具备监测和分析心率、血氧的P60 Pro系列产品。
另外，白电也是创维非常重视的增量市场。根据上半年来看，以空调、洗衣机为主的智能电器板块中，创维深度感知消费者需求，取得了亮眼的成绩。上半年智能电器产品在中国大陆市场的营业额为人民币28.25亿元，同比增长人民币13.30亿元或89.0%；海外市场的营业额为人民币8.09亿元，同比增长人民币2亿元或32.8%。
与此同时，创维在家电方面的改革还在继续。根据半年报显示，创维将多媒体业务板块、智能电器业务板块合并为智能家电业务板块，旨在让各智能家电产业公司间整合资源，发挥协同效应。
不难发现，创维集团在智能家电方面的布局可以说是步步为营。在财报上，2023上半年，创维集团智能家电业务营业额为141.64亿元，同比增长9.0%。
当然，需要指出的是，在美的、创维、海尔等家电巨头中，创维在营收层面还是存在一定劣势的。
因此，创维集团需要继续深化对消费者需求的洞察，打造出符合他们消费理念的产品，保证家电板块稳步发展，同时加速发展以新能源为主的第二增长曲线，才能在如今变幻莫测的周期里，从容应对。
