在过去十年间，移动通信技术的日臻完善催生了智能终端设备的迅猛发展，以手机为核心的智能显示设备迅速崛起，从空白走向成熟。AIoT技术的进步使得越来越多的硬件产品具备了交互显示功能。
然而，在众多智能显示设备快速发展的背景下，电视这一具有大屏属性的设备并未随波逐流，反而在发展道路上遭遇了挑战，逐步陷入了迷茫。
增长迷雾中，突破创新瓶颈刻不容缓
数据显示，我国电视的开启率从2016年的约70%降至2022年的不足30%。电视销量同样遭遇下滑，2020年我国电视销量4450万台，同比下降9.1%，销售额1209亿元，同比下降11.7%。2021年，市场零售量降至3835万台。2022年，电视销量创下12年来的新低，仅3634万台。
2023年上半年，中国彩电市场销量为1467万台，同比下降12.2%，销售额为487亿元，同比下降8.5%。面对这一局面，品牌们需要重新审视外部环境，寻找新的突破点。
突破发展瓶颈，破解增长迷雾成为当务之急
然而，如何打破僵局？如何创新？创新的方向又是什么？这些问题成为行业关注的焦点。尽管电视行业的基本面并未出现问题，但行业仍需寻找新的增长点。
寻找“增量”空间，突破传统发展路径
当前，品牌的创新主要围绕显示技术和智能体验两个方面。近年来，以OLED、Mini LED为代表的新兴显示技术产品迅速普及。智能体验方面，电视厂商也在积极创新，以适应万物互联的时代。
然而，这两方面的创新并未成为行业持续增长的新动能。原因在于，随着智能手机、平板等小屏设备的普及，消费者观看需求逐渐转向移动端，电视产品的便携性受到挑战。
突破传统限制，寻找新的增长点
为了突破传统限制，品牌需要在更多方向寻找新的增长点。例如，产品形态的创新和产品与家居的融合。
创维壁纸电视，引领行业创新
创维作为彩电行业的巨头，在产品形态、美观性等方面进行了创新，拓展了电视的使用场景。
2017年，创维推出了旗下第一款壁纸电视W9，历经6年9个系列21款产品的升级迭代，壁纸电视已成为彩电行业融合创新的“新范本”。
今年，创维推出了全新A系列壁纸电视A7D系列，实现了与墙面“无缝贴合”，机身厚度不足4cm，为电视产品发展提出了新的形态设计。
创维在软件层面也进行了创新，推出的百变艺术屏拥有4种艺术模式，可满足不同场景的需求。
创维壁纸电视A7D系列在音画体验上同样出色，采用Smart矩阵式背光技术、哈曼×创维声学系统2.1等先进技术。
创维壁纸电视的成功，为行业未来发展提供了新的思路。
纤薄化、场景化成为电视增长新动能
随着消费者消费习惯、需求的转变，电视行业需要在形态、设计、融入家居等方面进行更多创新。
创维通过洞察消费观念的转变，以用户为中心进行产品创新，在保证产品优秀影音表现的前提下，推出了一系列优秀的产品。
这也让我们认识到，电视产业的发展不仅要关注显示技术、智能化，更要精准洞察用户需求的变化，打造出更多贴近生活场景化的产品。
只有这样才能创作出新的产业价值和用户价值，帮助行业摆脱增长“迷雾”。
