2023年，宛如一部充满奇幻色彩的年度剧本。岁初，外界环境逐渐放宽，人们对经济的全面复苏寄予厚望，仿佛预示着一场全方位的“反弹”。然而，现实却给了我们一个意外的反转，消费增长的脚步显得异常沉重。国家统计局的数据揭示，今年前八个月，社会消费品零售总额高达282560亿元，同比增长率却仅有可怜的0.5%。
在这样的宏观环境和产业周期的影响下，家电产业亦感受到了压力。全国家用电器工业信息中心的数据显示，2023年前六个月，国内家电市场的销售额累计达到3711亿元，同比增长率仅为2.8%。
然而，在这片迷雾之中，空调行业却犹如一道亮丽的彩虹。奥维云网的数据显示，2023年上半年，空调市场零售额高达1290亿元，同比增长率达到了惊人的18.5%；零售量也达到了3690万台，同比增长17.6%。
在整体家电产业中，空调一枝独秀，支撑起大盘的25%份额。这不仅仅是因为今年夏季持续的高温天气，更得益于企业们的创新和用户换新需求的激发。
新风空调，为行业注入新活力
在传统的认知中，冰箱、洗衣机、空调等大家电主要解决用户在洗衣、储存食材、取暖降温等方面的需求。即便产品只有一个单一卖点，也能成为家庭中不可或缺的存在。
然而，随着消费者日益理性，加之传统家电在家庭中的保有率不断提高，家电行业单纯依靠单一卖点的粗放式“打法”已逐渐失效。一个产品是否能在满足基本使用需求的同时，提升附加体验，成为消费者是否购买的关键。
因此，创新成为家电业的主旋律。但所谓的创新，并非简单地将无关功能集成到产品中，而是要“细而美”地与产品本身相结合，才能真正推动品类增长。
以空调市场中的新风功能为例，空调产品从诞生之初就是为了解决室内制冷或制热的需求。过去很长一段时间内，空调产品的升级换代也主要围绕着热效率和能效比进行优化。
如今，将新风功能集成到空调产品中，不仅提高了能效比，还能降低能源消耗，保持良好的制冷效果，实现室内外空气流通，使室内空气更加舒适。此外，还能增加空气中的含氧量、调节湿度等。
从用户使用角度来看，新风功能能提升室内空气质量，提升用户使用空调的舒适感；从品牌角度来看，新风功能的集成，让空调产品拥有了实用且与传统功能区别开的产品卖点。
目前，带有新风功能的空调产品确实成为了空调领域增长的推动器。根据中怡康的线上线下周零售数据显示，今年前六个月，新风空调市场零售量同比增长18.2%。
海信以新风为支点，撬动空调增长飞轮
在新风空调成为行业全新增长点的同时，宅秘注意到，作为空调行业的领军品牌，海信一直在新风空调的布局上走在行业前沿，并逐渐成为用户的首选之一。
根据奥维云网线下数据显示，截至2023年第34周，海信新风销售额占有率达37.9%，位于行业TOP2。其中，海信新风空调璀璨C310三匹柜机在新风市场中的销售额居于第二。
海信新风空调之所以能取得这样的成绩，宅秘认为与其在产品打造上以用户体验为起点，不断进化有关。例如，在新风风量上，海信璀璨C3系列首创搭载前置混合新风技术，柜、挂产品最大新风量分别能达到220 m/h及60m/h，领先行业其他普通空调；在舒适度方面，海信凭借紊流柔风技术Pro，让产品即便拥有大风量，也不会出现风吹人造成体感不适的问题。
此外，在保证了室内新风的前提下，海信在健康方面也做到了极致。产品依托于Hi-cat纳米触媒抗病毒和Hi-nano离子净化技术，确保了新风模式下，产品能够过滤掉空气中的细菌和病毒。
当然，产品不仅局限于新风和健康层面，在使用便捷性上也取得了很大提升。据了解，璀璨C3系列还搭载了“AI”生态语音系统，可实现远程操控和声纹唤醒，让控制空调变得轻松、简单。
正是海信在新风方面的不断探索和提升，让新风空调的使用体验逐步完善。毕竟，当用户的使用体验变好了，自然会推动他们对这类产品的认知，当新风空调的产品认知建立后，海信凭借强大的品牌势能以及产品在新风方面的优势，自然而然会收获更广阔的市场。
这意味，海信空调通过在新风方面的创新，以“用户体验”为支点，一小步一小步地推动新风空调在性能上的提升，尤其是在新风量方面的表现越来越优异，这给用户带来更好的空调使用体验，也能提升用户对于新风空调的认知度。
毕竟，提升用户体验，不断为用户创造新的价值，才是撬动增长飞轮的正途。
写在最后：如今，越来越多的消费者开始接受绿色、健康的消费观念，尤其是在家电产品上，节能环保、健康等功能也成为了用户关注的焦点。因此，像新风空调这类高能效且能提升用户生活环境的产品的增长前景十分广阔。
在这个赛道中，各大品牌纷纷入局并推出相关新风产品，加速进化迭代，希望在新风空调市场中占据有利地位，提升在用户心中的“魅力值”，进一步构建用户粘性。但显然，海信已经凭借强大的智能制造能力和不断探索的精神，为新风空调的发展持续注入动力，带动品牌和行业持续高质量发展。
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