IDC最新发布的《AR/VR头显市场季度追踪报告》揭示，2024年上半年，我国AR/VR头显出货量达23.3万台，较去年同期下降29.1%。细分来看，AR出货量达2.0万台，同比增长101.7%；ER出货量10.2万台，同比增长75.4%；MR出货量6.6万台，同比下降49.3%；VR出货量4.5万台，同比下降65.5%。二季度AR/VR市场下滑趋势初步放缓，IDC预计，下半年整体市场将实现转机，下滑幅度预计收窄至-7.1%。
2024上半年AR/VR市场洞察
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AR&ER市场
2024年上半年，国内AR、ER市场共出货12.2万台，同比增长79.2%。上半年厂商格局保持稳定，产品技术未实现变革性突破，市场逐渐饱和，四大头部厂商占据92.1%的市场份额。国内AR、ER消费市场出货11.1万台，商用市场出货1.1万台。众多厂商今年推出了新型终端设备，如Xreal的Beam Pro、Rokid的Rokid Station2等。内容应用和使用场景的丰富推动了消费级观影眼镜份额的增长。
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VR&MR市场
2024年上半年，国内VR、MR市场共出货11.1万台，同比下降57.3%。头部厂商出货量收缩，持续消耗库存，中高端头显市场份额有所增长，上半年600美金以上价位段产品的市场份额达到18.8%。二季度末，Apple Vision Pro正式进入国内市场，从产品侧看，Apple的加入促使更多头显产品向高端化转移，同时加速布局B端的高端线。Apple的进入也推动了更多厂商的加入。
2024年AR/VR市场情况展望
IDC最新发布的2024Q2版本《AR/VR头显市场季度追踪报告预测》数据显示，2024全年我国AR/VR预计出货60.2万台，较2023年同比下降17.1%。
其中，AR&ER市场预计共出货31.7万台，同比增长21.2%。观影类眼镜仍是国内主流产品，下半年海外发展迅速的黑马品牌Viture将进入国内市场，有望为国内ER眼镜格局带来新变化。同时，AI眼镜市场崛起，手机厂商开始布局，配备光学屏幕和SLAM技术的AR产品将成为眼镜升级后的下一个热点。海外VR头部厂商Meta也开始研发AR产品线，未来VR和AR技术将融合，形成更加统一的XR产品生态。
VR&MR市场预计共出货28.5万台，同比下降38.6%。二季度以来，VR大空间项目在厂商、内容方、政策的共同推动下呈现出爆发式增长，成为VR市场主要出货点。目前国内大空间项目内容围绕文旅历史和探索题材，在数量和质量上都有较大突破，且随着苹果的进入，大空间项目还出现了运用Vision Pro的MR室外空间体验。除此之外，MR领域从2024年底开始将有更多手机厂商入局，并将于2025年集中推出首款产品。
叶青清
IDC中国分析师
IDC中国分析师叶青清认为，2024年中国AR/VR市场迎来了好转的信号。一方面，AR、ER市场仍处于上升期，但短期内由于AR产品技术高壁垒导致厂商入局困难，以及ER市场产品创新较缓，整体市场增加速度将逐渐降低，市场趋于稳定状态，等待后期技术突破带来的爆发点。另一方面，VR、MR市场下降幅度有所收窄，VR厂商拓宽B端业务，同时在C端开始推出定价高于成本的消费级产品；而MR市场虽然目前没有量级上的突破，但由于Vision Pro的进入推动了包括硬件、内容应用等上下游产业链的快速发展。后续随着新厂商入局和新产品的推出，近年内有望出现突破式增长。
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