在炽热的气候与密集的人口交织之下，泰国已成为家电厂商争相抢占的焦点市场。不仅本土市场蕴藏着巨大的消费潜力，泰国亦正成为中国家电厂商出口制造的关键枢纽。
据悉，近期海尔智家在泰国春武里府启动了空调生产基地的建设，该园区预计年产量可达600万台，将成为海尔空调海外生产的核心基地。今年3月，美的在泰国罗勇府的智能制造科技产业园也正式动工。在此之前，美的在泰国春武里府的空调工厂已跃居为美的海外最大的智能化生产基地。
目前，中日韩知名家电品牌在泰国白电（空调、冰箱、洗衣机）领域的布局已各有千秋，包括海尔、美的、奥克斯、松下、东芝、日立、LG和三星在内的众多品牌在泰国均已设立白电生产基地。
中国空调在泰国引发狂潮
在这股建厂浪潮中，产销格局的变动正悄然上演。近两年来，泰国众多线下电器城中涌现出众多中国品牌。尤其在价格中低端市场，中国品牌的影响力正日益攀升。
中国家电厂商在泰国的新一轮建厂浪潮中，正对东南亚的传统家电销售格局发起冲击。昔日日韩品牌的霸主地位正受到挑战，日系品牌的衰退迹象尤为明显。2021年，松下关闭了其在泰国的生产基地及研发中心，并裁员约800人。
海尔智家的财务报告或许能进一步证实这一趋势。2024年上半年，海尔智家在东南亚地区的营收增长12.4%，成为业务增速最快的第二区域。但观察当前情况，中国品牌在东南亚地区的发展仍以产能为主，品牌认知度仍有待提升。
