2023年中国电视市场陷入低迷，11月份的出货数据显示，市场总量为357万台，环比下降4.5%，同比下降13.2%。这一趋势在下半年尤为明显，连续5个月的同比降幅都超过10%，前11个月累计出货总量同比去年下降6.6%。
在双十一大促后，市场并未迎来复苏。根据洛图科技（RUNTO）的线上监测数据，从10月16日至11月12日，中国电视市场线上公开零售渠道的零售量较去年同期下降了21.8%。尽管均价同比增长了29%，但零售额与去年基本持平。
就品牌来看，中国电视市场的主力品牌仍然是海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳、海尔以及它们的子品牌。这些品牌在11月份的出货总量约为333.5万台，同比下降11.9%，环比下降4.2%。它们的合并市场占有率连续五个月维持在93%的高位。
在第一阵营品牌中，海信以超过80万台的出货量夺得当月第一的位置，但同比下降了8.0%。TCL的出货量约为80万台，创下了年内新高，与去年持平。小米的出货量接近70万台，今年他们的策略转向产品结构升级和经营利润的提升。创维的出货量超过60万台，同比增长超过10%。
而在第二阵营品牌中，长虹、康佳、海尔三个品牌的合并出货总量约为50万台，同比下降30.5%。尽管销量下滑，但传统品牌仍具备产品优势。长虹在11月份发布了全球首台具备超级连接能力的星闪电视，全面布局了星闪芯片、星闪模组、星闪终端及系统方案等全产业链。
其他品牌方面，华为的出货量持续低迷，年度累计出货总量同比下降超过40%。而索尼、三星、飞利浦和夏普这四个外资品牌的出货总量持续低于20万台，同比下降接近20%。
总体而言，2023年中国电视市场面临减量和品牌分化的双重挑战。市场需求持续低迷，销量呈现两位数的同比降幅。洛图科技（RUNTO）已经进一步下调了对2023年全年出货规模的预测，预计将在3700万台以内，同比下降约为7%。随着市场形势的变化，各品牌将需要采取积极的策略应对挑战，寻求增长和创新的机会。
