随着人口、房地产红利的消退，中国彩电行业已经从增量市场进入存量市场之中，并且最近几年短视频、直播等视频内容的崛起，让人们观看方式逐步转变，使得本就增长乏力的彩电市场再度受阻，从今年上半年来看，彩电市场规模仍在下滑。
据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台，同比下降12.2%，销额为487亿元，同比下降8.5%。
行业规模虽然在下滑，但是市场仍充满变数，通过上半年来看，彩电市场主要有以下几点变化：
一是，8K遇冷。随着技术越来越成熟，在显示设备上，分辨率的提升，也能为用户提供更真实、震撼的视觉效果，因此，8K在过去几年成为了彩电行业发力的方向，但就市场反馈来看，并8K并没有成为用户换新的理由。并在今年上半年8K电视可谓毫无存在感，根据奥维云网数据来看，上半年8K电视销量占比仅为0.3%。
二是，向更大的尺寸扩进。更大尺寸的电视产品展现出了不俗的增长力，通过奥维云网数据来看，75寸及以上电视，零售量全部呈同比上涨姿态，其中，75寸同比增涨7.1%，销量占比达到了18%。因此，品牌需要注意跟随用户需求的变化而变化，更注重在大尺寸产品上的布局，提供更多符合用户需求的产品，才能在大环境不好的当下，抓住增长的机会。
三是，激光、量子点、MiniLED电视呈增长态势。透过奥维云网数据来看，今年上半年，激光、量子点、MiniLED电视在销量上同比均呈增长态势。新显示技术产品，在销量上占比不断攀升，看起来随着技术成熟度的提高，未来有机会成为推动彩电行业走出阴霾的新动能。
如今，2023年上半年已过，对于彩电行业来说仍未迎来自己的“春天”，伴随着近期半导体面板行业的涨价潮，下半年彩电厂商又需要在成本方面进行等多的考量。宅秘需要提醒的是，彩电品牌在当下行业处于下行区间，产业链上游涨价的双重不利的背景下，不能放弃对于核心技术的追求。因为，从上半年来看，消费者对于新技术仍充满期待，因此只有掌握关键核心技术，才能有机会在未来需求爆发的时刻占据主动。
