渠道

渠道，指商品或服务从生产者到消费者之间的流通路径。在市场营销中，渠道通常分为直接渠道和间接渠道。直接渠道是指生产者直接向消费者销售产品，如直销模式；间接渠道则是通过中间商，如经销商、代理商等，将产品传递给消费者。渠道管理涉及渠道设计、渠道选择、渠道维护和渠道激励等方面，目的是确保产品能够高效、低成本地流通到目标市场。在现代市场经济中，优化渠道策略对企业的生存和发展至关重要。