四年一届的世界杯如期而至，不知道到家是否和我一样，最近几场比赛看的心情是跌宕起伏。世界杯除了作为球迷的节日外，也是绝佳的商业机会，众多厂商都能借助这次世界杯实现品牌的传播提升。
你是否听过“中国除了足球队没去，其他的都去了”？虽然是一句玩笑话，但是事实还真是如此，据“环球数据”（Global Data）数据显示，在卡塔尔世界杯上，中国企业共赞助了13.95亿美元，已经超过了多年来一直是世界杯最大赞助商的美国企业——美国企业的赞助费共投入11亿美元。今天我们就来聊聊去参加世界杯的那些中国品牌。
“中国第一，世界第二”的海信
如果说能用一句话就让全球知道中国企业的，那海信必须是第一个。凭借在球场的围挡标语“中国第一，世界第二”成功让全球知道了有这样的一个企业。很多人奇怪，为什么会是这样一句标语，原因来自奥维睿沃（AVC Revo）发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据，海信电视全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二。
在世界杯之前，海信就推出了世界杯定制电视产品U8H系列，这款新品系列，各方面都围绕世界杯看球场景打造，做了大量的优化。
在各大比赛中赞助，已经成为海信全球营销战略的重要手段。除了世界杯外，海信已经赞助过澳网公开赛、F1车队等。海信官方曾表示，体育赛事是品牌与消费者最直接高效的交流方式。相关数据显示，海信集团2021年的海外收入达到了750亿，据预测，2025年的海外收入有望增长到1500亿元。
世界杯常客vivo
vivo最早被人知道，可能更多的是在电视上，广告效应让vivo家喻户晓，成为世界杯的赞助商自然不会让人意外。前几年，出海成为了很多手机厂商的选择，大力投放也初见成效。作为世界杯这种顶级赛事，在全球各地的关注度都极高，参与其中的赞助商自然有大把露脸和营销的机会。
很多人在上一届世界杯就看到了vivo的身影，其实早在2017年，vivo就和国际足球联合会达成FIFA世界杯全球赞助合作，为期6年，涵盖了2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯以及这次的2022年卡塔尔世界杯。另外，2021年欧洲杯的赞助商名单中，也能看到vivo的名字。
在世界杯上，vivo宣传的最新手机就是X90系列，其中，vivo X90 Pro+更是实力强进，不但搭载最新的旗舰芯片，而且在影响层面上也是直接拉满，除了5000万蔡司1英寸主摄、超长焦镜头外，还配备了自研V2影像芯片。
宇通解决球迷通行
除了科技产品外，很多企业也是世界杯的合作伙伴。卡塔尔的有钱是人们的共同认知，这也让飞机和自驾出租成为主要出行方式，这也导致公共交通的不便利。
为了在世界杯期间，给球迷便捷的出行方式，公共交通成为卡塔尔首要解决的问题。据悉，国内客车头部企业宇通就拿到了18亿的大订单，为这届世界杯提供了1500多辆客车，其中超过一半是纯电动车。
据宇通表示，卡塔尔属于沙漠地带，夏季气温极高，对车辆性能提出了更高的要求，为此宇通公司为车辆做了大量的调配优化工作。除了宇通，另一家中国客车品牌苏州金龙海格也拿到了卡塔尔的订单，供应了6000多台客车，为这届世界杯服务，它们主要充当接驳巴士，够球迷和游客免费乘坐。
精准聚焦赞助也有不错曝光
除了直接赞助世界杯外，很多企业选择了更为直接和聚焦的做法，而且花费也相对较少。借助世界杯庞大的流量，这些赞助球队、球星的企业也得到了不小的曝光量。这些品牌中，有一大批都来自中国，其中还有很多都是我们熟悉的科技、互联网厂商。
比如，小红书、TCL、荣耀、华帝等等，都是签约球队或者是明星代言，在世界杯这场盛会上也有着不错的品牌曝光量。除此之外，世界杯还有区域赞助的方式，比如雅迪、BOSS直聘都是这届世界杯亚太区域的赞助商。
另外，世界杯周边产品也有着很多商机，其中浙江义乌就承包了70%的世界杯小商品。据悉，卡塔尔首座太阳能光伏发电站由中国电建建造、赛场草坪灌溉养护则是由宁夏大学提供技术支持。比赛现场的LED大屏幕，背后的制造商也是来自中国深圳的洲明科技。
这些中国企业的名字在普通消费者中或许没有那么耳熟能详，但它们在各自的领域都有自己的技术或市场优势，并且也在为这届世界杯赛事的不同细分领域提供重要的支撑。
全文总结：
此次卡塔尔世界杯是中国企业参与度最高的一届，小到周边产品，到冠名赞助，大到基建、后勤支持。vivo、海信这种在海外持续扩张的消费电子品牌，通过世界杯给品牌带来了更多的传播。还有很多品牌，深度参与世界杯，借助赛事在体育产业中完成布局、逐渐深耕来形成更高的品牌价值。那么问题来了，这么多中国企业都参与了世界杯，中国足球什么时候能够再次参与世界杯呢？
