时下，高通骁龙与联发科天玑的旗舰级平台如催化剂般活跃在智能手机市场，推动着各大厂商在岁末年初竞相推出旗舰新品，掀起一股汹涌澎湃的“新机潮”。苹果的iPhone与华为的Mate系列作为行业标杆，每年9月至10月的新品发布更是为这场科技盛宴增添了重彩一笔，2024年更是盛况空前。
观察发现，vivo、OPPO、小米、华为、荣耀等主流手机品牌，预计在国庆节后约一个半月内集中发布数十款重量级新品，涵盖vivo X200系列、OPPO Find X8系列、小米15系列、一加13、Redmi K80系列、华为Mate 70系列、荣耀Magic 7系列等，阵容强大，堪称近年之最。
实际上，这场新机潮不仅是一场技术创新的集中展示，也是各品牌策略与实力的正面交锋。华米OV等厂商此次均有备而来。有的聚焦小屏旗舰市场的蓝海，试图以独特定位吸引消费者；有的深耕自研系统，力求在软件生态上实现突破；还有的尝试放弃传统曲面屏设计，探索新的视觉与手感平衡；更有厂商将AI技术全面融入产品，希望开启智能手机的新时代。
为此，科技媒体推出专题报道“年终手机战场观察”，全方位、多角度地剖析这场盛宴。本文则聚焦“友商围攻小米”的话题。
小米在手机行业独具特色。近年来，小米通过提升品牌影响力、强化硬件产品力以及深耕小屏手机市场等方式，在高端市场稳居一席之地。然而，随着2024年10月的临近，小米也将面临一场前所未有的挑战。
蓝海渐行渐远
进入5G时代，小屏安卓手机逐渐淡出主流市场，为小米创造了一片蓝海。自2022年起，小米凭借小米12系列重返这一市场，迅速占据高地。随后，小米13系列的成功使小米在国产高端市场成功站稳脚跟。2023年第四季度，小米14与华为Mate 60系列成为市场上最畅销的两款高端机型。
2024年第四季度，小米15即将在10月底发布，并有望首发高通骁龙8 Gen 4移动平台。然而，这一次小米15将面临OPPO Find X8、vivo X200 Pro mini等多款强劲对手。这些机型在某些配置上甚至可能超越小米15，小米引以为豪的性价比优势面临着前所未有的挑战。此外，OPPO与vivo两家厂商的设计各有侧重，力求全方位封锁小米15的市场空间。
自2020年以来，国产手机厂商纷纷进军高端市场，在4000元以上的价位段站稳了脚跟。相比之下，小米13与小米14的成功相对轻松，因为同期几乎没有同价位段的强力小屏竞品。然而，小米在机身设计和技术积累上并未建立起足够的壁垒，一旦竞争对手调整战略，小米小屏旗舰的销量将不可避免地受到挤压。
四面楚歌
小米面临的压力不仅限于小屏手机市场，定位更高的小米15 Pro也将面临严峻挑战。预计在2024年10月，小米15 Pro将与vivo X200 Pro、OPPO Find X8 Pro、一加13、荣耀Magic 7 Pro等多款机型展开竞争。在较低价位段上，iQOO 13、真我GT7 Pro、一加Ace 5 Pro、荣耀Magic 7等机型也在争夺骁龙8 Gen 4平台用户的注意力。
过去几年，小米通常享有高通骁龙8系旗舰芯片的首发权及一段时间的独占期。但在2024年，情况发生了变化。一加、荣耀、iQOO和真我等品牌纷纷提前了自家骁龙8 Gen 4旗舰机型的发布时间，挤进了10月份，使得小米的首发优势被大大削弱。此外，高通骁龙8 Gen 4平台的成本上涨也给小米15系列的定价带来了压力。
独占期丧失的同时，在手机的硬件配置方面，小米15 Pro相较于同价位竞品也未能形成绝对优势。在屏幕等方面，小米15 Pro的2K OLED国产屏拥有一定的优势。但在影像技术上，OPPO Find X8 Pro可能会配备双潜望式长焦镜头，vivo X200 Pro或将拥有下放的两亿像素长焦镜头，对比之下，小米15 Pro不一定占优。
破解之道，唯有创新与突破
综合目前的信息，小米15系列所面临的外部竞争环境可能是近几年来最为严峻的一次。OPPO、vivo与荣耀这三大国产手机厂商与小米之间存在着激烈的竞争关系，尤其在线上市场。面对超过10款国产旗舰的围追堵截，小米15系列在传统的优势领域——硬件配置上也不再具备压倒性的优势。在这种情况下，小米可能的突破点有两个。
首先是澎湃OS 2.0。自从MIUI 12发布以来，操作系统就成为了小米手机销售与口碑的一个短板。然而，即便如此，小米依然依靠硬件升级与市场营销取得了不错的市场成绩。预计在10月底，小米将随小米15系列一同发布澎湃OS 2.0。根据爆料，该系统将引入AI技术，升级人车家全生态，并且重点提升流畅度。虽然“流畅度提升”对于澎湃OS用户来说已经快变成“赛博狼来了”，但若能真正解决系统层面的问题，将是小米取得竞争优势的重要途径之一。
另一个方向则是小米汽车。2024年3月28日，小米举办了小米汽车上市发布会，推出了旗下首款车型小米SU7。尽管小米SU7的产品力备受好评，但其在营销方面的表现更为抢眼。发布后，小米SU7获得了海量关注，统计显示，该车在同一时间的关注度是特斯拉Model 3的400多倍。
目前，小米正在筹备第二款车型——一款纯电SUV，近期已频繁曝光谍照。根据多方报道，小米纯电SUV将于2024年年底亮相，并于2025年开始销售。从小米的发布安排来看，这款SUV很可能成为10月发布会上的一个惊喜。如果该车能同小米SU7一样继续获得大量关注，将对小米手机的销量产生积极影响。营销的力量不容小觑，手机行业的经验表明，有时营销甚至比产品本身更重要。
结语
国庆小长假将是2024年底手机行业大战前的最后一次放松，10月8日之后，行业的竞争将进入一个新的阶段。小米能否继续保持其在高端市场的地位，让我们拭目以待。
