自2001年10月23日横空出世以来,iPod虽已淡出舞台,但其自那时起对苹果公司及音乐产业的深刻影响却历久弥新,贯穿了23载春秋。
在MP3风靡的年代,每个人似乎都拥有不止一台MP3,而iPod几乎成了MP3的代名词。那时,苹果犹如一夜间开启了新的纪元,年轻人们纷纷戴上了那标志性的白耳机。
事实上,当时市场上还有许多其他选择。iPod并非音乐播放器的始作俑者,亦非终结者。它的成功不在于击败了对手,而在于自家iPhone的崛起。这种替代是如此彻底,以至于iPod很快便从公众视野中消失。
当苹果宣布停产最后一款iPod时,标题虽是“庆祝”,却更像是对其终结的宣告。“音乐永存”的标题于2022年5月发布,首先承认iPod已成为历史,然后话锋一转,谈起了AirPods。iPod的停产虽在2022年5月,但似乎已成为往事。
早在最后一款iPod touch发布之前,它已从实体设备演变为iPhone上的一款音乐应用。
“iPod与iPhone”
虽然不能确定iPhone的出现是否得益于iPod,但两者之间的关系显而易见。苹果设计师Tony Fadell曾表示:“iPhone项目的起点源于iPod项目。我们看到那些带有摄像头的功能手机也开始加入数字音乐功能。”
“很明显,有一天这些手机会赶上我们在iPod上所做的,”他补充道,“所以我们那时就在想……iPod的未来会怎样?如果人们手中有两台设备,他们会选哪一台呢?”
除了激发iPhone的灵感外,iPod还取得了巨大的商业成功,为苹果研发iPhone提供了资金。
同样,如果没有iPod,音乐和音乐产业会不会变成今天的样子也是一个未知数。正是iPod推动了iTunes的发展,进而催生了iTunes音乐商店。
从iTunes音乐商店到现在的Apple Music等流媒体服务,这一转变比起从CD和黑胶唱片到数字下载的变化要小得多。2000年代初,史蒂夫·乔布斯不得不努力说服唱片公司提供音乐,而现在,流媒体已成为这些公司生存的关键。
现在回头看看,很难想象当时唱片公司是多么顽固的一堵墙。乔布斯之所以能说服他们,是因为那时苹果还很小,不会对他们的业务造成明显影响。
如今,说苹果小已经成了笑话,但有时候苹果也会这么自称。
“世界上最棒的MP3”
当初,苹果的Jon Rubinstein买下了东芝所有的微型硬盘库存用于iPod,而Tony Fadell则负责其硬件设计。乔布斯原本打算让iPod只服务于Mac用户。
至少,这是乔布斯最初的计划。后来Fadell请了知名记者Walt Mossberg来说服乔布斯,让iPod也能兼容Windows用户。
结果是,iPod发布时还是仅支持Mac,这让《纽约时报》嗤之以鼻。该报评论说,iPod对Mac用户来说很棒,“但对于Windows世界的其他人来说,没什么特别的。”
在众多赞美iPod的声音中,让人意想不到的是《PC Magazine》也给出了好评。“苹果推出了世界上最炫酷的——我们敢说是最好的——MP3播放器,”该杂志的评论写道,“不只是外观好看。”
“它的实用性和简洁性让它成为一款出色的产品,即便从价格角度来看也是如此,”评论继续说道,“我们唯一的遗憾是:虽然适用于Mac的iPod现在已经上市,但传闻中的Windows版本要到春天才会推出。”
或许《PC Magazine》已经听到了Fadell想把iPod带到Windows平台的愿望,但直到2002年7月,这一愿望才得以实现。
从无人不识到自动纠错成“iPad”
从2002年到2007年,iPod统治了一个不断扩张的市场,势头强劲,几乎无可匹敌。“iPod”这个名字就像“Biro”和“Hoover”一样,成了人们用来形容整个产品类别的词汇。
后来,苹果自己也用这个词来推广其他设备。2007年,史蒂夫·乔布斯在一场演讲中让大家期待“带触控功能的宽屏iPod”。让人万万没想到的是,这竟然是iPod走向终结的开始,只不过当时很多人并不知情——而苹果还要再过15年才会彻底放弃这款设备。
有一段时间,iPhone似乎也在帮助iPod。iPhone的成功虽然起初增长缓慢,但最终席卷全球,带来了iOS系统,随之而来的还有iPod touch。
iPod touch确实是一款带有触控功能的宽屏iPod,更重要的是,它比iPhone便宜,因为不具备通话功能。你可以把它当作进入苹果生态系统的入门产品,然后再逐渐过渡到iPhone。
但大家最终都会转向iPhone。尽管苹果不断推出新的iPod touch版本,但全世界都在把手中的小玩意儿收进抽屉,或者干脆扔进垃圾桶。
到2024年10月23日,iPod走过了23个年头,它正在从我们的记忆中慢慢淡出。
曾经,“iPod”几乎是所有音乐播放器的代名词。现在,如果你输入“iPod”,这个词甚至会被自动纠错成“iPad”。果然,最让人猝不及防的正是时间。