在2024年第三季度，中国耳机市场线上传统电商平台的销售表现堪称抢眼，销量突破2990万副，同比增长高达26.8%，销售额更是达到了51.6亿元，同比增长20.8%。这一显著增长得益于低端市场的持续吸引新用户，中高端产品的新推出则吸引了新客群并刺激了老客户的购买热情。
据洛图科技于11月13日发布的报告显示，除去拼多多、抖音等新兴电商平台，传统电商平台的耳机市场销量和销售额均实现了两位数的增长。这一趋势的背后，是市场对于低端产品的持续关注，以及中高端产品不断推陈出新，共同拉动了市场的整体增长。
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：百万副，亿元
进入9月，随着开学季的到来，以及高中低端头部厂商纷纷发布新品来填补“双十一”前的市场空缺，耳机销量和销售额环比增长了约10%，为市场注入了新的活力。
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
在品牌竞争方面，第三季度中国耳机传统电商市场TOP15品牌的市占率仅55.6%，其中华为和小米两大手机品牌合计市占11.5%，而国产音频品牌如漫步者、韶音、倍思、塞那、维肯和IKF的总市占率为17.9%，两者相加已超过外资品牌，达到29.4%。尤其在8月和9月，TOP15品牌的销售额持续攀升，9月更是达到了58.1%，显示出高端产品带动市场创新，市场份额逐渐向头部品牌集中的趋势。
从价格段来看，1000元以上价格段的市场份额较去年同期增长了1个百分点，苹果和BOSE的新品推动了该价格段销量和销售额的显著增长。同时，500-1000元区间得益于索尼新品的支撑，300-500元区间则依靠漫步者和塞那的OWS新品以及IKF的头戴市场持续发力，而100元以下区间则因倍思的TWS明星产品E3降价和小米Redmi Buds 6活力版的推出，共同推动了市场的整体增长。
