11月18日，洛图科技（RUNTO）揭晓《中国XR设备零售市场月度洞察报告》新篇。踏入2024年第三季，我国消费级XR产品（涵盖AR与VR）的跨渠道零售总额锐减至10.3万台，同比大幅跳水17.9%；总销售额达3.5亿元，同比下滑9.2%。在此背景下，VR产品零售量5.4万台，同比锐减32.7%；而AR产品零售量4.9万台，逆势上扬8.7%。
值得注意的是，VR与AR产品的平均售价同比均出现上涨。2024年第三季度，VR线上产品平均售价为3618元，较去年同期间上涨了318元；AR线上产品平均售价为3238元，同比增长462元。据悉，线上渠道目前已成为XR产品的主要销售途径，其销量通常占据全渠道的60%左右。
在品牌竞争格局上，国内VR市场由PICO一骑绝尘，每个季度均以超过70%的市场份额称霸。而在AR领域，曾经的“四小龙”优势不再，VITURE、星纪魅族等新兴品牌加速布局，分食市场份额。
展望未来，洛图科技（RUNTO）预测，2024年XR全渠道零售量将突破50万台，同比微跌10.1%。其中，VR产品全渠道零售量预计约为28万台，同比降幅收窄至29%。在AR领域，整体增长势头有望持续，2024年全年AR产品全渠道零售量预计将达到26万台，同比增长30%。
