业界分析师郭明琪透露，2024年12月，我国智能手机市场整体销量维持稳定，但iPhone的销量却呈现下滑趋势，降幅高达10-12%。尽管新款iPhone SE4即将在2025年上半年中旬登场，但预计iPhone上半年的销量仍将同比下降约6%。
郭明琪在最新的研报中指出，2025年苹果公司或将遭遇前所未有的挑战，预计iPhone的全球销量约为2.2至2.25亿部，这一数字可能比预期低8-10%。
此外，郭明琪还预测，2025年下半年将推出的超薄iPhone（最薄处约5.5mm）和计划中的可折叠iPhone，由于设计上的超薄特性，很可能只能支持eSIM功能。然而，鉴于中国市场尚未推广仅支持eSIM的手机，若这两款新机不调整设计，其销量可能受到严重影响。
面对iPhone销量下滑的困境，苹果公司已开始主动调整策略，降价促销。2025年1月4日至7日，苹果举办了“叱咤福利”新年促销活动，消费者在活动期间使用符合条件的支付方式购买指定商品，最高可立省800元人民币，同时换购新iPhone还能享受折抵优惠。
