洛图科技最新发布的《中国耳机耳麦零售市场月度追踪》报告揭示，2024年，我国耳机耳麦市场迎来全渠道销量2.18亿副的佳绩，同比增长7.6%，销售额更是突破428亿元，增幅高达9.8%。尽管增速有所收窄，但市场持续五年的增长轨迹依然稳健。
在电商领域，我国耳机耳麦线上销售量占据整体市场的91%，其中，传统主流电商与新兴电商的销量比约为7:3。2024年，传统主流电商销量为1.34734亿副，同比下降3.1%；而新兴电商销量为6227万副，同比激增39.9%。这一变化昭示着新兴电商正以惊人的速度崛起，成为耳机耳麦市场的新兴销售力量。
线下市场方面，得益于苹果、华为、小米等头部手机厂商的新品发布和价格策略，高端耳机耳麦产品的销额在全渠道中的占比提升至28.0%，远超销量的9%。这一现象凸显了线下市场在高端耳机耳麦产品销售上的独特优势。
值得关注的是，2024年耳机耳麦市场的应用场景日益丰富，高端市场更是涌现出黑马品牌。在生成式AI的助力下，耳机的智能化和个性化需求不断攀升，为市场注入新的活力。
然而，与2023年头戴及开放式耳机市场的爆发式增长相比，2024年传统主流电商市场的增长速度明显放缓。除第二季度同比上涨4%外，其他三个季度的销量均出现下滑。这一现象可能与市场竞争加剧、消费者需求变化等多重因素有关。
