在消费电子的舞台上，苹果无疑是当之无愧的领航者，其影响力无可匹敌。从高端手机到巨型平板，从便携笔记本到时尚穿戴，苹果那独特的咬一口LOGO几乎无处不在。
Apple Watch
但世事难料，过去两年，苹果iPhone在中国市场的销量屡次下跌，而最新数据显示，连Apple Watch的全球霸主地位也开始摇摇欲坠。
全球市场遇冷
调研机构CounterPoint Research的最新报告显示，2024年全球智能手表市场出现了罕见的下滑，总出货量同比下降了7%。
尽管苹果以22%的市场份额稳居第一，领先华为一大截，但其市场份额较去年下降了19%，成为前五大厂商中唯一下滑的品牌。
华为凭借强劲的增长势头，市场份额达13%，同比增长35%，三星以9%的市场份额紧随其后，小米则以其出色的表现，市场份额达到8%，同比增长135%。
若此趋势持续，小米有望在2025年超越三星，成为第三大厂商，华为和苹果的差距也将进一步缩小。
巨头地位动摇
调研数据显示，Apple Watch在北美市场表现不佳，新款Apple Watch的延迟发布和功能升级有限，未能吸引本土消费者，出货量同比下降了19%。
与此同时，三星、华为和小米等竞争对手凭借技术升级和产品迭代取得了显著成绩。三星出货量同比增长3%，小米则首次跻身全球智能手表市场前五，并在所有地区实现增长。
专利纠纷也对Apple Watch的出货量造成严重影响，部分型号在多个地区的销售受到限制，进一步加剧了市场困境。
中国市场渐行渐远
苹果在中国市场面临着严峻挑战，iPhone销量持续下滑，市场份额跌出前五。在智能手表领域，尽管全球市场萎缩，但中国市场却逆势增长，苹果未能把握这一机遇，本土品牌华为、小米等牢牢占据市场主流。
华为的迅速崛起给苹果带来巨大压力，市场份额增速高达35%，在技术和创新方面领先于苹果。华为推出的WATCH D2智能手表在血压监测方面表现出色，而苹果在血压监测方面已经落后。
目前，Apple Watch的全球霸主地位得益于庞大的iPhone用户基础，但随着智能手机市场变化，Apple Watch的地位也面临挑战。
好消息是，苹果计划在今年对Apple Watch系列进行全面更新，推出三款全新产品，有望重振市场。
结语
苹果在智能手表市场的地位虽然面临挑战，但只要持续关注市场变化，不断推出创新产品，其霸主地位仍难以撼动。
