每年金秋九月，苹果公司总会揭开新一代iPhone的神秘面纱，而每年的双11购物狂欢节往往成了其销量激增的催化剂。然而，近期数码界知名博主透露的激活量数据显示，苹果在双11的热潮中，激活量份额已连续两年呈现下滑趋势，且环比降幅显著。
观察W44这一周的数据，苹果在中国市场的手机激活量份额仅约为16%。对比之下，2022年及2023年同期份额分别高达32%和24%。即便是今年双11活动启动至今，苹果的激活量份额也呈现逐周下滑态势，近期峰值约为26%，与去年同期持平，但今年下滑速度远超去年。博主直言：“环比骤降，同比巨跌”。
从财务报表来看，苹果在中国市场的表现也并不乐观。10月31日，苹果公布了2024年第四财季业绩，报告显示，该季度营收为949.3亿美元，同比增长6%，但净利润却同比下降36%。从区域划分来看，大中华区成为苹果唯一一个营收同比下滑的市场，本财季营收150.33亿美元，略低于分析师预期的158亿美元，但下滑幅度已有所收窄。
尽管如此，情况并未如想象般糟糕。10月21日晚8点，天猫双11现货开售仅5分钟，苹果成交额便突破10亿。另据某平台手机单品累计销量榜显示（数据统计始于10月14日20点），截至11月11日13点，销量前四名中有三款为iPhone，且均为最新发布的iPhone 16系列。
