要说哪个手机品牌最广为人知，那么必然是苹果。苹果公司创立于1976年4月1日，创立之初主要开发和销售个人电脑。1983年，苹果推出了全球首款将图形用户界面和鼠标结合起来的个人电脑——Apple Lisa；1984年，苹果发布Apple Macintosh，成为计算机工业发展史上的一个里程碑。
在2007年以前，苹果旗下的产品主要以Mac、iPod为主，而在2007年1月9日，令全球科技圈为之震撼的产品——初代iPhone诞生了。2007年1月9日，苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯在旧金山马士孔尼会展中心举行Macworld大会，发布了初代iPhone。2007年6月29日（北京时间6月30日），初代iPhone正式在美国发售，并于11月在英国、法国和德国发售，零售价为499美元。
仅仅用了74天，初代iPhone销量就超过了100万部，年总销量139万部，真正推开了智能手机时代的大门。在初代iPhone推出之后，苹果就成了高端手机的代名词，之后推出的新机销量逐年攀升，在iPhone 4时期更是流传着“卖肾只为买苹果”等传闻的调侃。在功能机时代，很难有人能想象出触屏手机，而在十五年后的今天，iPhone的形态更是发生了翻天覆地的变化，苹果在15年的时间里用超过30部机型奠定了“行业TOP”的地位。
iPhone的发展也并非一帆风顺，在iPhone X之前，实体Home键堪称经典，很多人都没想到Home键在未来会消失。2017年9月，苹果在2017年苹果秋季新品发布会上发布了首款取消Home键的机型——iPhone X，引起了很多质疑和不满，但随着全面屏的逐渐普及，印证了抛弃Home键才是正确的决定。不过，有一个按键一直伴随着iPhone成长，即便在iPhone 13系列上也能找到它的身影——静音键。静音键是iPhone设计的物理功能开关，可以快速在静音和铃声之间切换。
前文提到，iPhone系列的销量逐年攀升，据外媒报道，2007年发布的初代iPhone的年总销量为139万部，而次年发布的iPhone 3G年总销量高达1163万部，涨幅接近1000%；2010年发布的iPhone 4年总销量为3999万部，iPhone 4S年总销量达7229万部；2012年发布的iPhone 5年总销量首次破亿，为1.2505亿部，此后推出的机型销量均破亿部。
iPhone系列机型销量飙升给苹果公司带来的好处也是显而易见，苹果2006年总收入为19.315亿美元，净利润为1.993亿美元；到了2007年，苹果盈利35亿美元，创下历史新高，比上财年增长75％，年度销售额达240亿美元，同比增长24％，初代iPhone上市后的第一个完整季度里销量达到112万部。
苹果的营收在iPhone推出之后逐年飙升，苹果在2008年总营收为347.4亿美元，净利润为53.05亿美元；2010年总营收为650亿美元，iPhone占总营收的39%，售出4000万部iPhone，日销售约11万部，并在研发上投入了17亿美元；2015年总营收为2337.15亿美元，净利润为533.94亿美元，第四财季iPhone销量达到4804.6万部；2020年总营收为2745.15亿美元，同比上涨5.51%，净利润为574.11亿美元，同比增长3.9%。
可以看出，iPhone对苹果的重要性已经达到了空前绝后的程度，与苹果的总收入和利润紧密挂钩，虽然iPhone并不是苹果主要的收入来源，但iPhone延伸出来的AppStore、iCloud、Apple Music等服务却为苹果创造了一个新的商业模式。Sensor Tower数据显示，2022年第一季度苹果App Store全球应用下载量达到86亿次，同比增长2.4%。截至2022年1月，苹果已经拥有7.45亿付费订阅用户。2020年，苹果App Store的总收入超过640亿美元，App Store业务已成为苹果的一个重要增长领域。
回顾历史，展望未来，苹果公司不再局限于传统的手机领域，在未来还将专注于三个新的方向：AI人工智能、AR增强现实、自动化。有消息指出，苹果将在明年推出AR头显，而具备自动驾驶功能的苹果汽车也在积极筹划，很多人都将苹果当成了未来科技发展风向标。苹果手机未来在国内市场将保持稳中有增的态势，随着越来越多关于AR头显的消息传出，苹果即将进军的AR领域更是令人期待。Goldman Sachs预计，到2025年，AR和VR市场将增长到近1000亿美元。可以预见，如果苹果的AR头显大获成功，那么市值必将再创历史新高，你期待苹果未来的“黑科技”吗？
