时间飞逝，转眼间我们迎来了崭新的2022年。在过去的2021年，可以说是不平凡的一年，因为疫情原因，让原本全新开始的一年却来个猝不及防。无论是生产模式还是销售模式，都有了很大的转变，同时消费者对于商品的需求、售后服务的需求等也因疫情的原因产生了变革。此外，受到芯片短缺、数字货币、碳中和等影响各大企业可以说经历了困难重重的一年。
Vidda首席品牌官朱书琴
不过，在电视领域有一个新生品牌却“春风得意”。在行业销量同比大跌的态势下，无论是市场表现还是品牌知名度都实现了丰收。这个品牌就是海信旗下年轻潮牌——Vidda。CNMO也有幸采访到了Vidda首席品牌官朱书琴女士，聊一聊Vidda品牌的成长与未来。
主攻年轻用户市场，抢占后疫情时代新趋势
Vidda主攻年轻用户市场，以外观颜值、音质、画质为差异化竞争点，抢占后疫情时代新趋势下的年轻市场。在海信的品牌矩阵中，海信、东芝定位于服务全球品质中产家庭，销售渠道覆盖线上、线下；Vidda则以“品质一样价格更优、价格一样品质更胜”的产品策略，专注于线上渠道，为年轻群体第一台好电视。
Vidda音乐电视2 V5G
在去年8月份，Vidda品牌完成了升级+改名，随后，8月份Vidda第一代音乐电视V3F-PRO发布，从形态设计、硬件配置、软件算法、内容数量等维度上，均实现了远超于普通电视的音效体验。这款以良心配置向年轻致敬的产品一经推出迅速被卖成“爆款”，也为Vidda抢占新时代新趋势下的年轻市场迈出了坚实一步。
尽管Vidda瞄准的是年轻化消费群体，专注于线上渠道，但在品控打磨、对外宣传、产品创新方面，Vidda并未采取行业通用的操作节奏与手法。Vidda首席品牌官朱书琴表示，与同赛道的其它年轻品牌相比，Vidda选择的是一条“不讨巧”的路。她表示，Vidda严格按照海信高于行标和国标的品控流程把握产品品质、不允许虚标、发布新品务求创新。
电视机作为客厅中的C位科技产品，随着IoT、5G技术的普及，家电智能化必然是大势所趋，有越来越多的消费者也乐于尝试这种“智能”体验。尤其是对于当下的年轻群体来说，产品是否智能化、智慧化也是决定是否购买的重要因素之一。对此，Vidda首席品牌官朱书琴表示，电视最可能成为家庭的大脑和算力中心，而年轻人往往是新产品新体验的尝鲜者和传播者，“互联”已经成为他们选择家电的一个基本标准。围绕大屏的体验，Vidda推出了社交、K歌、多屏互动等功能，同时也支持AIoT的多种连接，拓展了全新的体验。
“做年轻人的第一台好电视”
有彩电行业人士分析，“2021年可能是近十年来智能电视行业最冰点”。不过，“破冰”也并非不可能，把握新一代年轻消费群体的风口，就是一个关键。在如此背景形势下，Vidda找准年轻人与音乐的连接点，率先推出了音乐电视这个全新品类。音乐电视拼音缩写恰好和爆火的网络流行词YYDS相同，似乎也预示了Vidda这一年的全程高能。
事实证明，Vidda成功了，抓住了市场需求的新增点，围绕“看、听、玩、吃、颜”五个场景规划产品和应用的方向。围绕这些场景，Vidda在细分领域做到极致。从品牌升级、改名起，Vidda喊出的口号就是“做年轻人的第一台好电视”。这个口号有没有很熟悉呢。相信大家看到这句话会想起另外一句：“年轻人的第一台电视”。虽有一字之差，但表达的含义却截然不同。如今年轻人对生活的质量要求越来越高，对于电视的要求也从能看变成了要“好”“看”。
随着年轻一代消费能力的崛起与消费观念的转变，“质价比”已逐渐取代“性价比”，成为消费决策的主导因素，而对音乐场景的需求，则正是品质消费观的一个代表。不过，细数当下互联网电视赛道各品牌的新产品技术，鲜少有品牌在音乐电视赛道加码布局。基于此，率先洞察这一市场需求和消费趋势的Vidda，在今年5月份与酷狗达成战略合作，首发大屏“蝰蛇音效”，共同打造音乐频道、K歌频道。
立志为“年轻人做好电视”，Vidda从来不是说说而已，第一代音乐电视V3F-PRO、游戏观影神Vidda 85V1F-S之后，很快在12月份，Vidda正式发布了第二代音乐电视V5G。
据了解，该机型首次搭载Vidda HiFi音响系统，配备13个JBL发声单元，提供完整的百瓦功率5.1环绕声音响体验。当电视行业长期被“买电视就是买屏”的观念所误导，往往只有在超过万元以上的机型中才有可能奢谈音响效果，这款以4999元价位率先实现旗舰级音响体验的产品，成为名副其实的万元内音质天花板。音乐电视不仅仅是让电视有了“能听歌”这个属性，对产品的整体品质感和使用体验都有大幅提升。
对海信视像和Vidda来说，海信的品质和画质底蕴与Vidda的潮酷创新则形成了有效的优势互补。从销售数据来看，截至12月15日，Vidda电视销量已超过200万台。双11期间，Vidda电视周期零售额、零售量分别同比增长157%、137.1%，2021年第51周，Vidda线上销量占比一举突破8.5%，同比大增141.1%！奥维云网数据也表明，Vidda在今年8-11月销量、销额占有率分别同比增长127.2%、118.4%，1-11月年累计占有率同比提升55.65%，成为今年增速最快的电视品牌。Vidda也为自己规划好了目标：做年轻人的第一台好电视，三年内成为行业前二的互联网品牌。
显而易见，2021年的Vidda已经成为整个彩电行业都无法忽视的新生力量，并且从各方面的市场反馈来看，这股力量的影响力还在持续发酵、深化。
写在最后
Vidda用自己的亲身实践向业界证明，互联网的规则不是由少数几位大佬来制定的。不依靠所谓的“粉丝”大军，不使用饥饿营销，就凭为“年轻人做好电视”的一片真心，也能创造出真正的奇迹。以年轻人对品牌升级的需求为己任，Vidda打造出了具有高颜值、高品质、高性能的产品。相信Vidda三年内成为行业前二的互联网品牌的目标即将到来。
