我国经济回暖势头不断加强，家电行业亦受其积极影响。国家统计局数据显示，上半年社会消费品零售总额增长3.7%，其中家用电器和音像器材类增长3.1%，虽涨幅不大，但家电产业正步入一个全新的周期性发展阶段，尤其是彩电行业，市场已从增量转向存量，步入限量时代。
在这样的新形势下，作为行业龙头企业的海信，并未选择退缩。2024年上半年，海信视像营业收入达到254.61亿元，同比增长2.36%。这不仅展示了海信稳健的经营策略，也凸显了其长远布局的眼光和穿越周期的能力。
海信在行业震荡中连续两年保持稳健增长，这背后是其对市场趋势的敏锐洞察和对未来发展的坚定信心。尽管国内彩电行业进入新周期，海信仍在积极布局未来，寻求更多增量空间。
业绩稳步提升，高端大屏精细布局
作为国内第一、世界第二的彩电业务，海信在夯实这块基石业务的同时，也在不断创新探索。针对画质、尺寸、显示技术等多方面需求，海信积极推出新品，提升用户体验，推动产品销量和用户粘性的增长。
今年上半年，全球电视出货量持续提升，高端、大屏化趋势明显。海信视像凭借ULED X 感芯光屏技术和AI画质芯片技术，推出了UX、U8、U7、E8等多款旗舰产品，在高端、大屏市场份额方面显著增长。
根据市场数据显示，上半年，海信在中国内地市场大屏及高端电视市场零售额均排名第一；在85英寸及以上和100英寸及以上市场的零售额份额分别为32.94%和47.59%。
全面细致的产品布局，收获市场认可
海信的全面细致的产品布局不仅赢得了市场的认可，也在财报上得到了体现。2024上半年，中国内地智慧显示终端出货均价同比增长14.62%，中国内地海信牌电视的品牌价格指数同比增长7个单位至1341。
激光电视，拓展新业务增长点
除了传统显示技术稳步深拓外，海信以激光电视为主的新型显示技术，在拓展显示业务方面也展现出巨大的潜力。激光电视是海信完全自主研发的，其设计理念源于消费者对大屏、高清、沉浸式观影体验的追求，通过技术优化产品形态，满足消费者需求。
从财报数据来看，上半年，公司新显示新业务同比增长14.61%至33.62亿元。从需求侧看，这类产品用户体验更佳，必将随着技术的不断优化，在品牌和规模上实现更大拓展。
海外市场再下一城
在国内市场取得显著成绩的同时，海信视像在海外市场也取得突破。凭借激光电视+传统电视双步走的战略，海信在海外市场展现出强劲的再上探潜力。
2006年，海信便提出了“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略，重点推进自主品牌出海建设。如今，这一战略已初见成效。2024年，海信再度牵手欧洲杯，成为拓展海外市场的典型一例。
欧洲杯营销助力海外市场发展
今年欧洲杯期间，海信视像以“中国第一、不止于世界第二”的广告标语刷屏网络，这背后是海信视像发力海外市场的营销战略。实际上，早在2016年海信就加入到了欧洲杯的赞助行列，通过顶级体育赛事，加强自己品牌在海外市场的曝光。
历经8年三届欧洲杯的高频次曝光，海信视像已具备颠覆性崛起的潜质。据半年报披露，海信视像在欧洲杯的营销有效推动海外市场发展，欧洲市场主营业务收入同比增长20.06%，成为公司海外发展的重要驱动力。
海外市场销量增长，多品牌策略助力拓展
在营销侧的不断深入，让海信在海外市场逐渐打响了知名度，凭借优秀的产品，收获到了全球消费者的认可。仅今年上半年，公司全球市场85英寸及以上和100英寸及以上智慧显示终端销量分别同比增长62.34%和641.36%。
而从市场规模上来看，海信系电视在全球100英寸及以上市场出货量份额增至58.5%，蝉联全球第一；海信牌电视在德国、意大利、美国100英寸及以上市场的零售量份额均位居第一。
多品牌策略助力海外市场拓展
海信根据不同市场用户的消费习惯，采用了多品牌策略。比如在东南亚、东南亚市场，旗下东芝品牌快速发展，报告期内东芝品牌主营业务收入同比增长23.68%。海外市场主营业务的持续增长，已经逐渐成为海信主营业务的第二增长曲线。
写在最后：海信视像以营收稳步增长，拉开家电板块新周期上行的序幕。制造业长线价值的实现需要跨越周期，唯有长期主义者才能坚持到胜利时刻。海信视像的长期主义不仅体现在业务布局上，更体现在公司长久以来的发展理念之中。
