年年炎炎夏日，空调销售市场本应如火上浇油般旺盛，然而今年却异军突起，空调市场并未享受到“高温”的甜头。上半年业绩惨淡，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2024上半年空调市场全渠道销量3315万台，同比下降11.0%，销额1114亿元，同比下降14.5%。
即便是在618大促和北方高温天气的双重叠加下，空调市场依旧未能如预期般“火爆”。最直观的数据来自奥维云网，国内家用空调企业6月和7月内销排产分别同比下降10.0%和12.5%。
消费降级与需求不振，空调价格战烽烟四起
年初出货排产节奏的提前和零售市场的不景气，使得空调行业库存水平居高不下：截至6月初，行业库存约为5000万套，创下近两年来最高纪录。品牌方和渠道方都感受到了前所未有的压力。这一压力直接导致了行业价格战的再次爆发。
近期观察发现，多个品牌的空调优惠力度空前，甚至有的品牌直接下调了价格，低价跑量趋势明显。例如，小米、TCL等品牌的1.5匹新一级能效变频空调价格已降至2000元以下；美的大1.5匹新一级能效变频空调通过以旧换新，最高抵扣达605元，价格降至2199元，并可叠加平台补贴优惠……
数据更是直接反映了这一状况。据奥维云网（AVC）监测数据，2024年618（W21-W25）期间，空调线上均价为2604元，同比下降6.9%；空调线上市场销额同比下降19.7%，全渠道下滑16.1%。
然而，即便在价格战的推动下，空调市场仍难以重现去年的辉煌。究其原因，主要有两点：一是行业已经进入存量阶段；二是创新乏力，消费者购买更多出于换新需求。但这并不意味着空调市场没有增长的机会，在多变的行业环境下，仍有新的机遇。关键在于发现消费者需求，因为消费者才是空调市场的最终裁判。
存量市场下，海尔有解：科技创新与用户需求的同步
空调品类已趋于稳定，竞争同质化，品牌为销量不惜大打“价格战”。那么，行业是否还有向前发展的可能？笔者认为，只要科技创新与用户需求同步，空调行业就始终有机会。
然而，科技创新不仅仅依赖于顶级研发能力，还要看能否顺利、低成本、高可靠地实现产品化落地。因为这决定了用户能否真正享受到物美价廉的黑科技，否则就只是实验室里的“高岭之花”。
在这方面，海尔空调值得关注。回顾空调市场的发展历程，从传统窗式机到分体式空调，从定频到变频，再到制冷制热流路方式的改变，我们都能看到海尔空调的身影。它始终以关键性的引领姿态出现，完成了从新技术到新产品的落地，不断引领行业前进，如今也不例外。
当前空调行业价格战愈发激烈，但笔者注意到，空调卖点可视化、集成化、个性化仍为消费者所追求。因此，注重产品在这方面的打造，有望成为弯道超车的机会点之一。对品牌和厂商而言，面对变局唯有主动求变，才能在市场竞争中赢得增长机会。
在此背景下，我们注意到海尔空调的变化。首先，将集成做到了极致。洗空气空调自2020年首次推出后，今年海尔空调再次作出颠覆性改变，推出了8合1洗空气新物种，集“空调+净化器+加湿器+清新机+消毒机+除湿机+新风机+香薰机”为一体的海尔洗空气空调G系列全新产品。
除了技术上的突破和功能上的集成外，海尔空调同样注重科技美学。首创了AI晶彩智慧大屏，5大功能集于一屏，让用户能够轻松掌控空调的各项功能。同时，其6层叠彩工艺和微米级立体油墨雕刻技术，不仅为用户带来了科技上的新体验，更在美学设计上实现了创新。
其次，特点鲜明的产品矩阵。今年海尔空调的产品矩阵具有两大特点：一是高端机型配置更强，无论是洗空气空调还是卡萨帝致境空调在功能配置上都达到更高水平，打造功能和舒适性更强的产品，且产品具有更鲜明的卖点，比如G系列集成设计、卡萨帝致境空调双塔分控出风、AI智能化能力更强等等。
二是性价比神机矩阵，产品升级，价格更优。例如，以Leader风幕Ⅱ、元气、旋翼等系列空调，主打巨风量、外观时尚、防直吹等，并且不同产品都具备一个核心功能，价格从以前的三五千元降至两三千元，也由此构建了性价比神机矩阵。
海尔在空调方面的持续升级战略，促进行业向“更智能、更好用”迈进。对消费者而言，对空调产品的认知也发生了变化。如今，消费者的需求已从单纯的制冷、制热逐渐转变为“节能、智能、好用且健康”。
因此，海尔对空调在产品上更多功能的集成、更多新型态的产品出现，也让更多人愿意关注甚至购买空调产品，从而为行业带来新的增量。
可以说，海尔在愈发白热化的空调市场，掀起创新内卷“新高度”，跑出了自己独树一帜的特点鲜明赛道。笔者认为，不论是G系列还是卡萨帝致境又或者是Leader，它们在所处价位段都有着鲜明的特点，并且针对不同用户需求，都有着几乎完美的解决方案。
总体而言，海尔空调凭借一系列最新产品的发布和技术上的重大突破，在市场上取得了良好的反响。展望未来，我们期待海尔继续保持其在行业的领导地位，为广大消费者带来更多超越期望的家用空调解决方案，书写智能家居的新篇章。
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