中报季的序幕拉开，家电板块逐渐成为市场瞩目的焦点。众多白色家电巨头在中期业绩报告中展示出耀眼的成绩，为行业注入新的活力。
以8月27日为例，海尔智家发布2024年上半年的业绩报告，数据显示，海尔智家上半年营业收入达到1356.2亿元，同比增长3.0%；归属于母公司的净利润为104.2亿元，同比增长16.3%，利润增速远超营收增速。
有句老话，“春江水暖鸭先知”，尽管市场普遍认为家电行业已进入成熟期，但海尔智家营收和净利润的双增长，恰恰证明了行业正步入新一轮的发展周期。凭借深厚的业务护城河，这些深耕多年的巨头有望开启新的增长空间。
差异化多品牌战略助力业绩攀升
2024年上半年，家电行业在震荡中前行，白色家电整体表现并不理想。据奥维云网数据，上半年白电市场零售额同比下降7.0%，零售量同比下降3.6%。在这种背景下，海尔智家却实现了营收和利润的逆势增长。
海尔智家之所以取得这样的成绩，宅秘认为这与公司明确的战略密切相关。首先便是运用差异化多品牌战略，挖掘每个细分市场的潜力。
家电作为大众消费品，其主要作用是满足用户的基本生活需求。例如，购买冰箱是为了保鲜食物，购买电视是为了观看节目。面对庞大的消费市场，海尔的品牌影响力强大，在白色家电领域具有强大的控制力。据悉，自2008年以来，海尔在冰箱、洗衣机零售量上连续16年和15年位居第一。
同时，针对年轻消费群体的需求，海尔还推出了Leader品牌，针对年轻人群的生活场景和情感需求，推出了元气空调、云朵系列洗衣机等爆款产品；针对时尚出行和品质露营场景，推出“可以玩的小家电”产品。
如今，家电消费市场上，用户购买家电不再仅仅为了满足基本需求，而是希望家电产品能成为他们理想生活场景的一部分。这也是近几年家电高端化趋势涌现的根本原因。在这方面，海尔早已布局，旗下有专注于高端家电市场的卡萨帝品牌。
海尔智家布局与消费者需求共振，赢得亮眼市场表现
通过财报可以看出，上半年，海尔冰箱、洗衣机市场份额稳居行业第一；海尔热水器多渠道第一；海尔空调市场份额持续提升；海尔厨电持续稳健增长；Leader品牌上半年零售额增长31%；卡萨帝连续8年高端市场排名第一，2024年上半年高端份额继续增长，跑赢行业。
海外市场稳步增长
海尔智家在上半年的另一个亮点在于海外营收的出色表现。
财报显示，2024年上半年海尔智家海外收入达到708.24亿元，同比增长3.7%，总营收占比超过50%，已成为海尔智家的营收主力。
海尔智家在海外市场的拓展始于较早的时期，策略稳健。在20余年的时间里，海尔智家在海外进行了大量收购，逐步将日本三洋电机公司部分业务、美国通用电气公司的家电业务、Fisher&Paykel公司、Candy公司等众多品牌纳入旗下，逐渐在海外市场打出声量，成为家电出海的典范。
据欧睿数据统计，2023年海尔智家在全球主要区域大家电市场中，亚洲市场零售量排名第一，市场份额26%；美洲排名第二，市场份额15.8%；澳大利亚及新西兰排名第一，市场份额14.6%；欧洲排名第四，市场份额8.8%。
尤其在海外新兴市场中，海尔智家的表现相当亮眼。上半年，其洗衣机在澳大利亚、新西兰、越南等10个国家市场份额第一，空调在巴基斯坦、马来西亚市场份额第一，水家电产品升级拉动海外收入增长超20%。
由于国内家电市场进入全新发展周期，海外市场对于家电品牌来说是一个巨大的增量市场。海尔智家凭借敏锐的战略洞察力和提前布局，已进入收获阶段。同时，海尔智家在全球积极布局，不断提升本土化市场反应速度，提升产品竞争力。
例如，今年5月，海尔埃及生态园开园，设计总产能超150万台，助力海尔智家在埃及和中东非市场的增长与品牌引领；7月，海尔智家发布公告，拟收购伊莱克斯南非热水器业务，这将有助于海尔智家借助Kwikot的渠道优势，拓宽海尔冰箱、洗衣机等其他白电产品在南非市场的发展；8月，海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基仪式，整体规划年产能600万套，建成后将是中国品牌在泰国及东南亚地区最大的空调生产基地。随着这些布局的完成，海尔智家将进一步拓展海外市场潜力。
写在最后：海尔智家以营收、净利润的双增长，拉开了自己在家电行业新周期上行的帷幕。对于制造业而言，价值的实现过程需要跨越周期，唯有长期主义者才能坚持到最后。
我们认为，海尔智家的长期主义不仅体现在这份中报所涉及的业务布局方面，更贯穿于公司发展的理念之中。未来，随着海尔智家在全球化协同发展、高端品牌渗透率提升、供应链优化等方面的持续推进，以及对数字化变革和产业链一体化深化布局，海尔智家的应收能力和盈利能力有望进一步提升，从而创造更多价值。
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