在弹指间，智能投影技术已成为家庭影院的时尚新宠。
然而，伴随着市场的日趋成熟，竞争愈演愈烈，智能投影行业正加速步入“内卷”的漩涡。
在产品同质化、价格战激烈的大背景下，如何破解当前困境，成为智能投影企业亟待解答的课题。
1、两极分化与内卷加剧
智能投影行业正显现出明显的两极分化趋势。
一方面，头部企业推出高端、高价产品，挺进高端市场，抢占技术制高点；另一方面，低端市场充斥着白牌机和低价机，占据了大部分市场份额。
不同定位、不同规模、不同细分市场的产品纷纷涌入智能投影领域。
从产品及价格定位来看，6000元以上的高端产品市场份额持续攀升，同时市场上也充斥着价格仅千元的白牌机。
据洛图科技数据显示，2023年家用智能投影市场，500元以下和6000元以上价格段成为增长的主要动力，其中6000元以上价格段市场份额较2022年上涨1.6个百分点。
市场两极分化趋势明显，竞争持续加剧。2023年中国智能投影线上市场在售品牌数量达300个，市场参与者众多，活跃度高。
随着市场参与者增多，品牌间的竞争愈发激烈，从营销到产品功能，再到价格定位，同质化问题愈发突出。
2、高端还是平价？
在市场竞争日益激烈的背景下，2023年智能投影行业增长开始受阻。
据洛图科技数据显示，2023年中国智能投影市场销量同比下降5.1%，销额同比下降17.3%，销额降幅显著高于销量降幅。
在高度同质化的市场环境下，智能投影企业如何建立竞争壁垒，寻求市场增量？
一方面，部分企业通过降低价格，以平价策略抢占市场；另一方面，部分企业则通过高端化产品，以更高技术和体验构建竞争优势。
据洛图科技数据显示，2023年激光投影出货量同比增长35.5%，复合增长率达到37.7%，成为智能投影行业增长的新动能。
三色激光技术在激光技术上已实现对单色的反超，2023年线上销量占比达到63.3%，较2022年大涨50.7个百分点。
回首智能投影行业的发展，消费者最关注的是使用体验。三色激光技术正是为提升体验而生的，它相比单色激光和LED光源的投影产品，在亮度、对比度、分辨率、色域、发色数以及观看舒适度等方面具有独特优势。
这也为智能投影企业带来启示：未来企业的核心竞争力来自于产业优势和企业持续的创新力，从而打造自身差异化的竞争力。
3.坚果开启三色激光“平权”
三色激光技术成为所有智能投影品牌建立产业优势的必经之路。
在众多品牌中，坚果投影一直坚守三色激光技术，并在变革期中享受到增长的红利。
据坚果内部人士透露，坚果是唯一连续5个季度保持正增长的投影品牌。
坚果投影之所以取得如此成绩，离不开其独特的内功支撑。
首先，是其自主可控的研发能力。坚果投影自2014年起便成立前沿光学实验室，累计获得专利超500项，并自研MALC目氪三色激光光机，从根本上解决了三色激光光源成本高、体积大和散斑的问题。
其次，丰富的产品矩阵。坚果在三色激光类产品布局上十分丰富，涵盖高端、中端、低端市场，满足不同消费者的需求。
最后，深度洞察消费者需求，打造特色能力。坚果投影的爆发不仅源于其对三色激光技术的提前布局，更在于其在研发方面的不断投入和对用户痛点需求的深度洞察。
例如，坚果N系列的一体化云台设计，为家用投影仪形态“进化”带来新思路，提升用户体验，解决投影仪摆放过程中导致的画面变形与延迟问题。
如今，不仅坚果坚持的三色激光技术，云台等技术都先后引起行业其他品牌的关注。
但显然，其他品牌很难像坚果一样激进。近期，坚果推出全新产品坚果N1S 4K，成为首款在4000价位段拥有三色激光、云台、4K画质的投影产品，将三色激光+4K拉入4000价位段，重新定义4K投影画质。
坚果此举无疑将继续加速智能投影产品的普及速度，将高端技术普惠，以更低的价格满足更多消费者需求，源于其产业优势和企业持续的创新力。
写在最后：在科技领域，一些新兴技术的出现，最先受益者往往是少数人，然而技术平权的意义在于让每个人都能享受到最新的科技。因此，每个行业都需要一个领头军去推动变革，在智能投影领域，坚果投影正是这样的先发者，它不仅开创了三色激光时代，还通过持续创新和技术迭代，确立了自己在行业中的领导地位，将新兴技术价格下探，在行业中展开新一轮技术平权之路。
坚果始终追求技术创新和优化用户体验，缩小科技与消费者之间的距离，这也是其成为激光投影TOP 1品牌的底气所在。
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