2023年，我国彩电市场显现回暖迹象，然而，细观头部企业业绩年报，却发现行业内部业绩差距正不断扩大，市场局势愈发复杂多变。面对这一挑战，彩电企业亟需探索新的增长路径，以确保业绩的稳健提升。
近期，众多彩电企业纷纷发布2023年业绩报告，揭示了行业内部的业绩分化现状。3月26日，创维集团（00751）公布2023年业绩报告，整体营业额达690.31亿元，同比增长29.1%，毛利96.45亿元，同比增长17.5%。紧随其后，海信视像（600060）于3月30日发布的财报显示，公司2023年营业收入536.16亿元，同比增长17.22%，净利润20.96亿元，同比增长24.82%。而深康佳A（000016）在4月2日披露的2023年财报中，营业总收入同比下降39.71%，归母净利润亏损21.64亿元。
作为耐用消费品市场的代表，彩电市场近年来遭遇电视开机率持续下滑的难题，整体表现略显疲态。企业和经销商承受库存积压的重压，亟需激发市场消费活力，以缓解当前困境。
在这种背景下，彩电行业的领军企业正在加大创新力度，推出大屏化、智能化的新型产品，迎合消费者对高品质生活的追求。如今，75英寸及以上尺寸的产品已成为市场主导尺寸，大尺寸、智能化的彩电产品正成为行业新的增长引擎。彩电企业需紧跟市场趋势，不断创新科技，为消费者带来更具吸引力的产品，以期实现业绩的逆势飞跃。
