2023年，全球经济步履维艰，增长动力明显减弱。这一宏观背景对全球电视行业造成了严重影响，使得市场活力缺失。面板价格的居高不下，更是加剧了品牌厂商的盈利压力。用户娱乐时间的碎片化以及生活方式的演变，使得终端需求持续低迷。在多重不利因素的叠加下，全球电视品牌出货量直线下降。
洛图科技最新发布的《全球电视品牌市场出货季度追踪》报告显示，2023年全球电视整机出货量达到2.01亿台，同比2022年下滑1.6%，创下近十年来的最低记录。其中，LCD电视出货1.96亿台，同比下降0.9%；OLED电视出货548万台，同比下降20.6%。尽管出货量持续下滑，但大尺寸电视的普及趋势仍在加强，2023年全球电视平均出货尺寸达到49.3英寸，比2022年增加了1.6英寸。
从地域分布来看，北美、拉美和东欧市场的出货量实现了同比增长，增幅分别为7.5%、2.3%和3.4%。特别是美国市场，终端销售呈现出强劲的复苏态势。而亚太、中国、西欧和中东非的出货量同比均出现下滑，降幅分别为0.2%、8.4%、11.5%和3.0%。这些地区的市场需求相对较弱，无论是更新换代还是新增需求，都显得力不从心。尽管原因各异，但整体市场对电视的消费信心确实不足。
中国市场在2023年下半年呈现大幅下滑，同比降幅每月超过10%，最终跌破3700万台，达到3656万台，创下近十年新低。这一趋势的背后，是客厅功能弱化、生活节奏加快、娱乐设备多样化等因素共同作用的结果。电视机不再是中国家庭的必备之选。
展望2024年，全球和中国市场的电视市场环境依然严峻。尽管中国经济回升趋势未变，但增长动力不足，有效需求减少，居民消费和企业投资意愿不强。房地产市场调整周期仍将持续。然而，2024年是体育大年，欧洲杯、奥运会和美洲杯等赛事将为市场销售注入活力，尤其是大尺寸电视。同时，中国市场期待旧换新政策的细则出台。洛图科技预计，2024年全球电视整体出货量将增加至少500万台，达到2.06亿台，实现2.4%的修复性增长，结束三连跌。
尽管市场面临诸多挑战，但2024年仍有实现修复性增长的可能。这得益于体育赛事的推动、旧换新政策的实施以及产品结构的调整。然而，市场的复苏之路充满不确定性，需要各方共同努力应对挑战。
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