2023年，众多行业迎来回暖，智能投影领域亦迎来了关键性的转折点。据奥维云网发布的最新数据显示，我国家用智能投影的零售量达到612万台，较上年同期下滑20.3%；零售额为104.6亿元，同比下降33.2%。具体到家用智能微投，零售量554.3万台，同比减少23.7%；零售额80.5亿元，同比降幅高达38.4%。
首先，低端产品市场占有率攀升。奥维云网线上监测揭示，500元以下的产品零售量占比增至32.8%，同比上升4.5个百分点，线上市场的消费门槛正逐步降低。
此外，激光投影产品价格亦出现下滑趋势。奥维云网线上监测表明，2023年，激光投影市场的价格分布呈现多样化，尽管3000-4000元和6000-7000元的价格段依然占据主导，占比分别为29.7%和16.4%，但3000元以下及9-10K价格段的市场份额均较去年有所上升。
其次，画质依然是推动产品销量增长的关键因素。在市场增速放缓的背景下，线上市场超高清产品的表现抢眼，无论是零售量还是零售额占比均实现增长。奥维云网数据显示，2023年超高清产品零售量占比5.5%，零售额占比21.3%，这反映出画质仍然是用户选择智能投影产品的重要考量。
值得关注的是，大明流产品也展现出显著的增长潜力，成为用户的首选。尽管低端产品在2023年占据主流，但从用户购买行为看，3K及以上高流明产品的潜力不容忽视，其零售量占比为4.7%，零售额占比达到15.6%。
第三，品牌竞争格局保持稳定。线上市场销量排名前十的品牌总占比达到54%，同比增加4个百分点。尽管极米在销量上略有下滑（1.5%），但仍然处于领先地位。值得一提的是，在激光投影领域，坚果凭借N1系列产品，零售量占比41%，零售额占比45%，成功超越当贝，成为激光投影市场的领跑者。可见，随着市场规模增长放缓，品牌间的竞争愈发激烈，未来市场格局或许将出现新变化。
尽管近年来智能投影行业增速放缓，但发展势头并未熄灭。品牌间的竞争愈发白热化，市场呈现低端与激光投影两极分化的态势。未来，智能投影品牌的竞争将更加激烈，谁能在这一轮竞争中脱颖而出，宅秘将持续关注。
