近期，宅秘观察到，洛图科技发布了2023年中国彩电市场出货量报告。据报告揭示，2023年全年，我国电视市场品牌整机出货量达到3656万台，较2022年同比下降8.4%，市场规模首次跌破3700万台，创下近十年来最低记录。尤其是第四季度，同比下降幅度高达20%。
近年来，国内彩电市场增速逐渐放缓，尤其在新兴移动设备的冲击下，彩电市场已转变为“存量”市场。随着2023年中国彩电市场出货数据的出炉，宅秘梳理出以下几点市场变化：
首先，市场格局方面，马太效应愈发明显。在市场整体低迷的背景下，头部品牌受到的冲击相对较小，TOP 4品牌的年出货量从几年前的500万台增长至600万台。数据显示，2023年，海信、小米、TCL、创维的出货总量为2889万台，同比下降1.6%；市场份额则大幅增长5.4个百分点，达到79.0%。宅秘预测，未来彩电市场头部品牌的市场份额将进一步提升，后续品牌份额将被不断蚕食。
其次，在品牌竞争层面，海信有望持续领跑。从品牌端观察，2023年彩电市场出货量的最大变化是海信超越小米，登顶出货量排行榜。数据显示，海信系以超过800万台的出货量领先小米，占据23%的市场份额，成为唯一一家出货量超过800万台的品牌。
宅秘分析，海信在市场环境不佳的情况下实现出货量反超，离不开其对彩电行业和消费者需求的深刻洞察。通过大屏、高画质、多品牌策略，海信完美满足了消费者需求。在技术领域，海信对ULED、激光显示、MiniLED、MicroLED、OLED等新兴显示技术均有深入研究，同时在画质芯片、8K等方面表现卓越。
海信堪称彩电行业中的“全能选手”，正是对技术不断探索，使其能够满足消费者多元化需求，在市场低迷中持续增长。海信在技术、品牌和消费者需求方面的深度洞察，使其能率先感知市场变化，打造出深受消费者喜爱的产品。
第三，子品牌成为彩电出货的关键力量。从2023年头部品牌的成功案例来看，其背后离不开旗下子品牌的支持。海信的Vidda、TCL雷鸟、小米的红米以及创维的酷开等子品牌，为品牌出货提供了显著助力。其中，海信Vidda全年出货量超过200万台，这一成绩甚至超过了一些主品牌的出货量。
这一数据也反映出，主品牌与子品牌之间的双向互动，形成了“主品牌向上冲击、新品牌向下兼容”的策略，实现了对不同价位段和消费人群的全面覆盖。未来，没有子品牌的品牌可能会持续边缘化。
在彩电市场进入存量竞争阶段，头部品牌的统治力进一步增强，旗下子品牌的市场收割力也在提升，这对二线品牌来说，竞争压力将进一步加大。未来二线品牌如何应对头部品牌的“两面夹击”，或许将成为2024年彩电市场的一大焦点。然而，在市场马太效应加剧的背景下，后续品牌实现“逆袭”的机会似乎十分渺茫。
