2023年1月23日，日经中文网刊载了一篇深度报道，揭示了中国海信集团与TCL集团在日本平板电视领域的迅猛攻势。数据表明，2023年这两大中国企业的日本市场份额飙升至21.4%，四年间份额激增近一倍，自2019年的12.1%起步。
日本市场调研机构BCN发布的2023年日本平板电视市场份额统计中，TVS REGZA（前身为东芝影像解决方案）以24.9%的市场份额位居榜首，紧随其后的是夏普，市场份额为22.3%。值得关注的是，海信在这次统计中超越了索尼，首次跃升至第三位。
海信和TCL在全球电视市场的竞争策略，核心在于大规模采购和生产零部件，以降低成本。大约在2020年，随着居家办公需求的激增，他们以极具吸引力的价格策略，精准捕获了以年轻人为核心的消费群体，成功开辟了日本市场。目前，海信40英寸电视的建议零售价仅为5万日元（约合人民币2428.25元），这一价格定位让其在日本市场更具竞争力。
与此同时，索尼、松下等本土品牌则选择了另一条道路。他们通过升级屏幕尺寸和画质来增强产品吸引力，以高价策略对抗海信和TCL等中国品牌的竞争。
海信和TCL在日本平板电视市场的快速崛起，无疑成为了一个引人注目的现象。这两家企业的成功实践证明，通过精准的市场定位和有效的成本控制，中国品牌完全有能力在国际舞台上崭露头角。
