近年智能投影市场风生水起，家庭、教育、办公、户外露营、网课等应用场景日益丰富，预示着这些领域可能成为推动智能投影市场增长的关键。
然而，步入2023年，智能投影行业却遭遇下滑。据洛图科技（RUNTO）统计，2023年上半年中国大陆投影机市场出货量达340.1万台，同比下降7.5%。预计2023年中国智能投影销量将不超过600万台，市场规模下滑趋势明显。
智能投影步入淘汰赛
实际上，智能投影竞争早已激烈，自2020年起行业进入高速发展阶段。洛图科技数据显示，2020年至2022年中国智能投影仪（不含激光电视）市场连续增长三年，2022年销量达617.8万台，同比增长28.6%；销售额达125.3亿元，同比增长7.9%。
尽管市场看似火爆，实则增速放缓。宅秘认为，原因主要有二：一是产品同质化严重；二是产品质量参差不齐。
首先，技术差异不大，无论是DLP投影还是LCD投影，同质化现象严重。此外，市场中的产品大多采用LED光源，外观设计也多以方形“盒子”为主，导致用户难以区分不同产品，进而加剧了同质化。
其次，产品质量参差不齐。过去几年智能投影高速发展，但随着尝鲜情绪消退，用户对智能投影产品的需求不再仅仅局限于大屏幕，而是希望产品具备更多智能化、个性化功能，以满足个性化使用体验。然而，由于市场火爆，行业内涌入众多玩家，导致许多产品未能满足这一需求，使得消费者对新产品的期待与实际产品之间存在落差。
在过去几年中，户外露营成为新潮流，投影仪凭借便携等特性成功走出客厅、卧室。然而，进入2023年，露营市场以肉眼可见的速度衰退，智能投影的新需求尚未落地，需求本身已悄然消失。这也使得用户对同质化严重、使用条件苛刻的智能投影仪产生抗拒情绪。据新浪科技一项调查显示，近4成网友认为智能投影仪买了就是鸡肋。
随着中国智能投影市场发展放缓，露营等新需求逐步萎缩，在竞争愈发激烈的阶段，厂商该如何实现突围呢？
突围关键词：品质化、差异化
回归品牌自身，品质化发展、差异化竞争的路径又该如何行进？以坚果投影为例，其将重心放在激光技术上，通过对光源、显示技术、光机等核心维度的提升，实现差异化竞争。这种提升并非口号，而是通过一系列标准建立和产品创新得以实现。
例如，在产品端，坚果投影以激光为起点，与激光器供应商日亚化学建立深度合作，共同研发MALC目氪三色激光光机。这样做的好处是，不仅可以更加主动控制产品质量，让产品在亮度、对比度、色域和色准上全面优于过往非激光类产品。
此外，坚果投影还通过技术层面创新，使激光类投影产品画质更优且更便宜。通过与核心器件企业合作，实现从研发到生产的供应链渗透和把握，使坚果投影在产品画质表现、生产成本等方面更加自主可控。
正是光源技术上的不懈探索，让坚果投影成功塑造了“投影产品选激光，激光投影看坚果”的消费者认知。
在显示技术之外，坚果投影在产品形态上的优化同样走在行业前端。例如，机身自带的云台设计极大地提升了投影仪的灵活性。云台的存在让投影产品在使用过程中不再受场景限制，使用场景也得到了延伸，如露营与家庭聚会。轻巧的机身不会让外出携带成为负担，自带的云台也让用户无需单独携带支架。
当然，“好用才是王道”。坚果投影通过产品品质提升、创新开发、制造工艺提升，实现品牌的跨越式成长。这些动作的实际成效，也在一组组数字上得到印证：2023年上半年，洛图科技数据显示，坚果投影在中长焦激光投影市场位列第一；2023“618”期间，坚果投影取得全网销售额破3亿的成绩，位列投影品类Top2；2023双十一期间，坚果投影实现多项跨越式突破，坚果N1S Pro成为4K投影仪全网TOP 1的明星产品、激光投影仪全网TOP 1、京东投影仪品牌TOP 1、天猫便携投影仪 TOP 1、天猫京东双破亿，更是取得全网突破3亿逆势增长的骄人成绩。
从卷营销，到卷渠道，再到卷品质、卷产品丰富度，坚果投影作为头部企业以示范引领的形式，将行业门槛逐步推高，但核心目的不在于内壁竞争，而是将蛋糕越做越大。因为，只有当越来越多人认识、需要智能投影，行业又能提供与之需求相匹配的产品和品质，才能最终促成行业的蓬勃发展。
至于行业玩家，如何在竞争激烈的行业走下去，透过坚果的成功其实也不难理解。首先，通过投影、光源等技术与其它品牌形成区隔，这也是投影品牌打出差异化的重要方式；其次，产品品质是企业生存的基准线，品牌需制定严格的生产标准和产品质量标准；最后，针对不同用户，研发差异化产品，精准触达消费人群；此外，优化产业链，拓展供应链效应、线上线下全渠道布局，提升用户服务体验、场景概念营销，提升产品吸引力，也是突围的关键。
2023年，对于智能投影行业也是一个新的发展契机。种种趋势的背后，既包含着市场环境的变化，也反映出消费者需求的新动向。只有像坚果投影这样紧跟市场变化、积极响应消费者需求，才能在充满变数的市场环境中走得更远。
